陸今年化妝品市場料突破千億RMB、當地品牌謀反攻

精實新聞 2013-08-07 17:13:55 記者 余美慧 報導

美國波士頓咨詢公司董事總經理葉永輝於上海家化舉行的「品牌戰略發佈會」表示，大陸2012年化妝品市場規模為963億元(人民幣,下同)，僅次於美國的1,439億元和日本的1,677億元，排名世界第三。雖然近年來大陸經濟有所趨緩，但化妝品市場一直保持20%左右的快速增長；這意味著大陸今年化妝品市場將進入千億元規模。

新華社引述葉永輝指出，國際品牌占大陸化妝品市場的規模在50%-70%之間，仍處於主導地位；但大陸本土品牌發展很快，增速已超過外資。從先進國家經驗看，最大本土企業占本國化妝品市場的規模在15%-25%之間，而中國大陸則只有2%，發展空間仍然很大。

大陸最大的化妝品企業上海家化(600315.SH)董事長葛文耀表示，對國產化妝品發展很有信心，主要源於三點：首先，從紐西蘭的奶粉到日本的化妝品，海外消費品近來連續曝出質量問題，打破了消費者對國際品牌的迷思；其次，大陸本土化妝品企業逐步具備多品牌的運作能力；另外，整體消費傾向的變化有利於國產品牌，大陸高層帶頭用國貨，為國產品牌創造了良好氛圍。

伽藍集團董事長鄭春影認為，大陸本土化妝品要在品牌塑造上繼續發力。近來諸如《中國好聲音》和《舞林爭霸》等節目均有本土化妝品的身影。葛文耀強調，從各種條件看，現在可以說是做大陸本土品牌最好的時期。