《12月營收》電商普遍月減，富邦媒今年上看620億
MoneyDJ新聞 2020-01-13 12:22:34 記者 邱建齊 報導 電商平台包括富邦媒(8454)、網家(8044)以及創業家(8477)等指標業者，由於營收同步在11月創下歷史新高，12月營收全面呈月減；不過momo富邦媒12月營收仍創下單月歷史次高紀錄，法人看好1月營收在農曆年買氣加持下，將可望呈現月增再度改寫歷史次高，全年營收有機會再年增2成突破600億元大關。至於東森國際(2614)因失去東森得易購控制權，合併報表剔除東購營收後，單月營收年減8成、並已連12個月大幅年減。
momo富邦媒12月合併營收51.61億元，雖較上(11)月的歷史新高下滑22.76%、但仍年增22.3%，並創下單月歷史次高；第四季合併營收159.08億元，年增28.37%、季增28.58%，刷新歷年單季最佳表現；全年合併營收也再次改寫開站以來最佳紀錄，合併營收突破500億元大關達518.3億元、年增23.36%。
富邦媒指出，12月成長動能來自momo網路購物營收年增26.1%，除了雙12季節性選品與獨家商品策略奏效；並受惠於聖誕節、年終尾牙、春節早鳥等節慶商機推升買氣。另外行動購物業績佔比更達到68.2%；五大品類也維持雙位數成長。富邦媒表示，由於本次農曆春節來得早，對1月營運仍樂觀看待。
富邦媒董事長林啟峰(圖左)曾表示，雙11的表現不但決定雙12的成敗，甚至影響到未來一整年的業績，因為雙11會有非常大量的新客被吸引進來。富邦媒總經理谷元宏(圖右)也指出，2019年記取前一年當機教訓，將資訊與網路設備大幅升級，即使在雙11最尖峰瞬間流量出現時，仍有逾15倍空間足以支應。也因為在萬全準備下，2019年雙11衝出好成績，推升全年營收518.3億元再創歷史新高，法人預估2020年營收可望再成長2成達約620億元。
網家12月合併營收為36.7億元，月減21.77%、年增13.67%，創同期新高。網家表示，受惠PChome 24h購物線上、線下雙12活動效益擴大對業績的加乘效果，加上2020年農曆新年較往年早，包括家電汰換、尾牙採購、年節禮贈、新年治裝等需求提早發酵，拉抬家電、通訊、食品及美妝保養類別銷量大幅增加；另推動商品及服務跨界合作，借重多元品牌能量刺激買氣；旗下Pi拍錢包也與玉山銀行合推聯名簽帳金融卡，加速觸及年輕市場，擴大P幣生態圈。
網家指出，也由於年底採購活動助攻，帶動第四季單季營收再破百億大關達114億元，季增20.58%、年增10.2%，並一舉創下單季歷史新高。全年合併營收則為388.84億元、年增12.4%，同樣締造新紀錄，尤其行動端業績平均年增近4成，挹注成長動能。展望1月份，網家表示，看好農曆春節需求旺盛，樂觀看待營運表現。
創業家12月份合併營收4.58億元，月減15.41%、年增11.28%；第四季合併營收14.09億元創單季新高，全年合併營收50.91億元同樣再創歷史高點。創業家表示，12月份主要歸功於雙12購物節表現亮眼，透過AI科技力結合銷售大數據的智慧選品，精準掌握年終尾牙季、年貨採買等季節性大量採購需求，挹注旗下生活市集雙12當日交易額較平日暴增5.8倍，當天訂單數亦比平日飆升超過5倍；此外，聖誕商機帶動相關商品銷售月增2.1倍，而網購年菜買氣提前發酵，亦挹注生活市集12月年菜預購銷量較前月同期飆升超過900%。
展望2020年，創業家表示，將以「深化策略性品類經營」、「擴大品牌分眾商機」、「點數多元應用挹注回購」為三大發展策略，透過戰略式經營高回購性商品線，打造並強化品牌新意象、增加用戶忠誠度，同時看準品質及價格為消費者決策的兩大重點要素，除了以全新自有品牌商品「生活市集質感環保衛生紙」創造客群分眾新商機，提供消費者更多元的選擇，更將擴大點數經濟應用的廣度與深度，以限定專區商品點數折抵機制，促進回購成長力道。
網路生活平台數字(5287)12月合併營收1.21億元，月增1.3%、年增0.87%，全年合併營收14.68億元、微幅年減0.72%；數字表示，若排除2019年初收掉名品會因素，則單月與全年營收分別年增7%及3%。數字指出，公司在2019年進行體質優化、提升成熟平台競爭力，其中591新建案開台至今兩年多，累積新建案資訊逾4千筆，躍升全台最多新建案的資料平台；加上中古屋持續優化服務並開拓異業合作，租售刊登量持續成長，推升591全年營收雙位數成長。
至於在8891汽車交易，數字表示，除整合新車與中古車平台，擴增影音開箱、專業編輯與可信評測等服務內容，並持續加強交易安全及實名認證，增加競爭優勢。近期推出線上購車節針對新車、中古車提供一系列優惠，推升平台月平均瀏覽人次破億，月活躍用戶近300萬；除新車超過1萬筆電話洽詢購車優惠，中古車12月成交量逼近2.5萬台，成交量囊括全台逾3成，成交額估突破150億元。
展望2020年，數字表示，由於選舉影響因素將過，全台房市溫和成長可望帶動591房屋交易刊登資訊業務成長；8891汽車交易則持續優化中古車服務並拓展新車資訊內容；香港8591寶物交易及婚禮服務媒合平台結婚吧，可望於2020年啟動收費，為營運再添柴火。
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