櫻花今年營收再戰新高；中國獲利再上層樓

MoneyDJ新聞 2014-07-29 10:49:58 記者 萬惠雯 報導

中國通路概念股櫻花(9911)今年兩岸表現將再向上成長，台灣部分儘管市占以及品牌知名度都相當高，但仍將透過系統廚具的成長以及新優質產品的推出再創營收新高，法人估年成長至少1成以上水準，且費用控管得宜，全年營利率看增；另外，中國櫻花在過去2-3年通路改革後，去年轉虧為盈，今年獲利表現將再進一步提升。

雖然櫻花在熱水器、排油煙機、瓦斯爐等產品在台灣的市占率已相當高，但今年台灣市場仍是挑戰再向上成長創高，主要是透過產品高質化發展，也進一步提升ASP，以排油煙機來說，新推出的雙渦輪變頻機種銷售表現佳，今年也將再推出新一代產品，優化產品組合。

另外，為加強客服，目前櫻花正在台中營運總部建置全新的客服中心，擬強化客戶直接服務，包括行之有年的「油網送到家」等服務都可直接透過客服中心處理。

而今年櫻花在台灣最主要成長動力即在系統廚具部分，櫻花佈局系統廚具已2-3年，分為零售以及建案合作，零售部分推出不同風格廚具產品，可針對客戶需求客製化，今年估成長可達逾1成水準；而表現更佳的是建案合作，因與建商洽談需要較長時間，在過去努力成果發酵下，今年有多筆過去已簽約的建案正式出貨，估今年櫻花在建案系統廚具的成長可達35%的水準。

而在過去幾年力行通路改革的中國櫻花部分，在去年正式轉虧為盈後，今年獲利表現將進一步提升。櫻花目前在中國通路據點達4000-5000店，以華東市場為主，占比約4-5成，華南地區占比約2成，預期今、明年約會維持此水準。

櫻花對於中國的通路佈局，所採取的策略是一邊招募適合的新點，另一方面也淘汰表現不好的據點，另外，更加注重店貌風格的修改，讓整體產品品質以及形象再提升。