精實新聞 2011-09-30 09:48:32 記者 何佩珊 報導
原先市場已預期到Amazon將會以低價策略進軍平板電腦市場，但Kindle Fire 199美元的定價卻比市場預期的250美元還要更低。而市場認為，Kindle Fire的面市等於是再次宣告了，軟體和內容服務才是後PC時代獲利關鍵的事實，而這對於較擅長硬體的台廠來說，未來的獲利恐怕也將愈來愈辛苦。
事實上就Kindle Fire的產品規格來看，並不比iPad或其他平板電腦突出，甚至還減去了不少功能。不過就過去一年來其他缺乏內容服務的非蘋果陣營業者在平板電腦硬體上和iPad比拚的結果可以看到，硬體差異化能帶來的成效並不明顯，且事實上也很難做到真正的差異化。
也因此，Amazon省去在硬體方面大做文章，而是從較難被模仿複製的軟體和內容方面下手，真正展現出差異化特色。又或者可以說，Amazon之所以選擇推出平板電腦，最主要的重點其實是在擴大通路佈局，也就是藉由終端裝置的銷售來擴大其內容服務的客群和使用量，所以終端裝置的本身本來就不是最大的重點。
而另一方面來看，軟體內容服務也是為什麼Amazon可以將硬體價格壓低至199美元的關鍵，且市場預期，這樣的價格在歐美假期促銷期間或許還會再有一波降價空間。由此來看，雖然市場對下半年景氣看法不樂觀，且Kindle Fire的上市日期訂在11月15日，距離今（2011）年結束只有短短1個半月，但Amazon在軟、硬體優勢皆具備的狀況下還是敢大膽在首波下單量就喊出數百萬的銷售目標，甚至在記者會上還不忘提醒消費者應及早預訂，以免被搶購一空。
然而如今的數百萬台和過去的數百萬台對ODM業者的意義恐怕已大不相同。因為Kindle Fire的硬體價格壓低，代表的就是相關硬體供應鏈廠商可以獲利的空間也將跟著被壓縮，即使Kindle Fire真能如Amazon預期，在一個半月內大賣數百萬台，對ODM合作夥伴廣達（2382）而言，或許在營收方面還是可以有顯著的挹注，但獲利方面就未必可以有同樣亮眼的表現。
不過相較於單純代工組裝，廣達至少還參與了Kindle Fire的共同設計，因此應有助於整體利潤的拉抬，但市場推測，Amazon下一款由鴻海(2317)接單的10吋平板可能只是Kindle Fire7吋版本的延伸，所以可能會以單純的組裝為主，則毛利恐怕還會更差。
