臉書行動用戶增速超越PC，公司憂無法從中獲利

精實新聞 2012-05-10 09:03:28 記者 賴宏昌 報導

預計以28.0-35.0美元價格區間於NASDAQ交易所(代號為「FB」)初次公開發行(IPO)的臉書(Facebook, Inc.)9日公佈上市公開說明書(S-1)第六版修正內容。

2012年3月臉書每月平均有4.88億位行動活躍用戶。雖然多數行動用戶也會透過個人電腦使用臉書，但公司方面預期在可預見的未來行動使用成長率將會超越個人電腦(PC)。臉書雖自2012年3月起將贊助商故事納入用戶的行動新聞提要，但目前尚未藉此創造出顯著的營收數據，而且未來也不保證一定可以辦得到。

公司方面認為，臉書行動使用頻率的攀高導致每日活躍用戶的成長速度高於廣告量推送速度。如果有越來越多的用戶透過行動產品(而非個人電腦)使用臉書而公司又無法成功地從中創造出營收(亦或花費過高成本)，公司的財務表現或營收成長力道可能會因而受到衝擊。

Thomson Reuters曾報導，全球每年的廣告預算逼近1兆美元，但目前僅有2%左右是用在行動平台。相較之下，電視台目前掌控了40%的廣告支出。

臉書先前在上市公開說明書(S-1)中已指出，包括谷歌在內等競爭對手可能會利用其市場領導地位取得競爭優勢：例如，在搜尋引擎、網頁瀏覽器或行動裝置作業系統整合競爭對手所提供的社群平台。

筆者上個月曾在《臉書將掛牌，投資人準備按讚？(https://www.moneydj.com/KMDJ/Blog/BlogArticleViewer.aspx?a=09a03094-02b4-4eb1-8982-000000015111#ixzz1uQCs2hQI)》一文中提到，行動裝置的螢幕小，如何設計出讓消費者可以接受的廣告方式，各家廠商都還在摸索中。