麥肯錫：大陸消費者未來將更著重追求「個性表達」

精實新聞 2012-03-19 16:42:47 記者 余美慧 報導

全球管理咨詢公司麥肯錫日前發布大陸消費群體展望報告《「會面」2020中國消費者》顯示，大陸消費對經濟成長貢獻將增加，未來家庭年均收入在11萬-23萬元(人民幣,下同)的消費群體將成為主流消費群；同時，大陸未來的主流消費者在購物時將更注重追求個性表達。

該報告認為，到2020年大陸國內生產總值(GDP)仍將保持年均約7.9%的成長率，而個人消費對GDP的貢獻將逐步成長，到2020年將占GDP增量的43%，高於投資的貢獻。

麥肯錫預計，2010年至2020年，大陸的非生活必需品消費會保持年均13.4%的高成長率，顯示民眾在休閒旅遊、文化教育、交通與通信等方面的消費將不斷上升。

在消費趨勢方面，據麥肯錫對49個城市逾1.5萬人進行訪問顯示，未來大陸家庭年均收入在10.6萬至22.9萬元(人民幣,下同)的消費群體將逐步增加，到2020年將占城市人口的51%左右，成為主流消費群。

該報告同時顯示，大陸未來的主流消費者在購物時，將更注重追求個性表達，傾向於可以展現身份、顯示自我的產品，對品牌的忠誠度會有所增加，而網路購物也將獲得更多人的青睞。