高階智慧機飽和，估Q1全球出貨量年減5.1%
精實新聞 2014-01-17 11:08:49 記者 陳祈儒 報導
| |
2013年Q4 Top 10智慧手機市占率分布（資料來源：TrendForce）
| 市場研究機構TrendForce指出，由於各手機廠商為了達成2013年銷售目標，利用去年第四季旺季銷售衝刺出貨，導致庫存壓力隨之攀升。因此今（2014）年第一季受到庫存消化以及新機預期心理影響，預估全球智慧型手機出貨量將小幅下滑5.1%，呈現數年來首次出貨衰退。不過，手機製造業者也表示，每年第一季都是新舊機種交換時節，在全球智慧型手機銷售量這兩年基期墊高下，研調公司評估第一季呈現較去年同期走軟，應該也在反應全球智慧手機競爭激烈，以及高階市場漸飽和的市況。
據TrendForce調查顯示，2013年第四季全球智慧型手機出貨季成長6.5%，達2億6,500萬部，與前年同期年增32.2%。其中高價位手機受到蘋果新機帶動，出貨比重由第三季的35%提升至37%，而售價在150~450美元的中低價位手機出貨比重維持在5成左右。
累計2013年全年智慧手機出貨量為9億4,500萬部，年增達33.5%。
TrendForce指出，2013年仍是兩強的競爭，尤其是高階智慧手機市場蘋果（Apple Inc）、三星（Samsung）對決。
TrendForce資料顯示，三星第四季出貨量約8,000萬部，出貨量小幅成長3.8%。雖然三星在智慧型手機出貨量上持續成長，然而其高階機種在整體出貨比重持續下滑，2013年第一季高階智慧型手機占三星整體出貨比重接近50%，然而到去年下半年，高階機種出貨比重已下滑至38%，中低價位產品已成為出貨成長主力，是導致去年第四季三星獲利不如預期的原因之一。
在高階智慧型手機上與三星強強相爭的蘋果，去年第四季憑藉iPhone 5系列於中國市場大鳴大放，iPhone全球整體出貨量達5,000萬部、季成長達47.8%，相比前年同期則成長11.2%。其中iPhone5s出貨約3,400萬部，占整體出貨比重接近7成。
TrendForce認為，蘋果於去年第三季推出的iPhone 5將中國列入第一波銷售名單，確實有助於拓展蘋果在中國市場的市占率，中國的市占率由5% 大幅攀升至12%；預計2014年第一季中國移動的TD版本開賣後，蘋果於中國市場影響力將逐漸放大。
除此之外，TrendForce挑出2014年智慧型手機市場兩大黑馬，分別為Sony Mobile與LG（樂金）。日系的索尼今年傾集團資源全力發展智慧型手機產品，以及其關鍵電子零件，成功拉抬日本本土市場智慧型手機市占率提升至2成以上。Sony Mobile全系列手機等產品出貨從2013年第一季起明顯攀升，到去年第四季單季智慧手機出貨已達1,200萬部以上、季度成長1.6%，相比前年同期則年成長62%，第三季全球市占率提升至5%。
而全球前十名當中另一匹黑馬則是LG；LG受惠於Google Nexus系列代工訂單，LG去年第四季出貨量超越1,100萬部、季成長2%，相比前年同期則成長57%，全球市占率提升至4.2%。
TrendForce也點出，因為三星、蘋果的火力猛，中國品牌受壓制。
今年第四季，中國前四大品牌除了以低於300人民幣手機壓境的酷派（Coolpad）之外，出貨相較第三季均出現小幅衰退，原因在於大陸十一長假備貨效應不如往年熱烈，國外品牌如三星、蘋果去年第三季底發表的新機種強勢登陸影響最大。
TrendForce認為，2014年可期待的中國本土手機品牌為TCL通訊和小米機。TCL雖然總出貨量在中國品牌中僅有二、三線的水準，不過其不論品質與產品水準上都不錯，跟旗下品牌阿爾卡特（Alcatel）品牌共創海外出口訂單。
而小米手機則是在競爭激烈的市場取得高性價比手機「通行證」，且不斷的透過公開活動表現中國式創新，在十足的品牌力帶動下，2014年小米手機高層指出將力拼手機出貨達4,000萬部。
TrendForce強調，雖然手機製造門檻已經不斷降低，但是中國品牌手機僅能在中低階產品擴張市占率，在高階產品與海外市場成果有限，中國智慧型手機品牌仍需改善產品水準以及品牌價值才能突破市場藩籬，擴大市占版圖的機會。
|
|
|
|
