MoneyDJ新聞 2016-09-21 09:34:05 記者 陳苓 報導
二代蘋果錶(見圖)主打體適能功能，似乎成功吸引年輕世代和女性族群。有人樂觀預測，Apple Watch捨棄奢華名錶形象，改走實用路線，將一舉擊潰穿戴裝置龍頭Fitbit。
Wearable、Fast Comany 20日報導，Slice Intelligence追蹤網路交易，發現9月9日~12日預購二代蘋果錶的用戶中，26%為女性，高於去年一代蘋果錶預售時的20%。女性重視外觀和實用性，要兩者兼具才願意購買。由於一、二代蘋果錶外觀相近，最大差別在新品強打運動健身，或許是拉攏到女性用戶的主因。
另外，Slice Intelligence也發現，一代蘋果錶預售主力客群為X世代。不過到了二代蘋果錶，預購用戶以千禧市代最多、達39%；X世代居次、為36%，顯示蘋果吸引年輕人目光(圖表見此)。與此同時，果粉力量也很驚人，預購用戶中有將近1/3也買了一代蘋果錶，可見蘋果品牌的號召力。
Seeking Alpha 8日報導，一代蘋果錶走名錶路線，用戶怕髒怕刮傷，不敢在運動時使用，轉而購買Fitbit。新蘋果錶改正此一缺失，與Nike合作，鎖定運動客群，並稱曾請各類運動員測試，戴著游泳也沒問題，藉此搶攻Fitbit地盤。報導稱，一旦民眾發現新蘋果錶能隨時配戴，不必擔心弄壞，可能會嚴重衝擊Fitbit銷路。
蘋果錶概念股包括廣達(2382)、日月光(2311)、景碩(3189)、頎邦(6147)、英業達(2356)等。
Business Insider、The Verge先前報導，二代蘋果錶分三款，分別是「Apple Watch Nike+」、「Apple Watch Edition」、「Apple Watch Hermes」。二代錶主打體適能功能，推出Nike+聯名款，不再強調時尚奢華形象。Apple Watch Nike+內建GPS晶片，預料之後健身功能不斷升級，能像手機一樣，吸引消費者持續購買新版。新品定價369美元起跳。
由新策略看來，蘋果不打算繼續與瑞士豪華錶廠競爭。舉例而言，勞力士錶從6,000美元起跳，最貴的二代蘋果錶是Herme聯名款，起跳價為1,499美元，顯示蘋果已放棄此一市場。錶界專家James Dowling說，蘋果認敗，Apple Watch並非奢華名錶。
MoneyDJ新聞7日報導，市調機構IDC最新統計數據顯示，今年第二季Fitbit出貨量來到570萬支，市佔率從24.9%擴大至25.4%。IDC指出Fibit目前主宰穿戴裝置市場，該公司之名已與健康手環劃上等號。
排名第二是小米手環（Mi Band），市佔率從去年的17.2%退步至14%。蘋果錶（Apple Watch）位居第三，市佔率從去年同期的20.3%大幅萎縮至7%。
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