龍寶寶商機，F-東凌以嬰童精品路線迎戰

精實新聞 2012-01-17 13:17:55 記者 楊舒晴 報導

農曆龍年將至，隨後將帶來龍寶寶生育潮，嬰童用品商F-東凌(2924)表示，繼去年台灣百年寶寶創下19萬人紀錄後，市場估計台灣2012年新生兒人數將超越21萬人，而中國新生兒平均每年約1600~1800萬人，今年人數也可望再向上增加，在兩岸使用者人數擴大的情況下，F-東凌今年營收及獲利成長幅度應可觀。

F-東凌以「黃色小鴨」為品牌銷售商品，包含嬰幼兒服裝及用品，採取中高階嬰童精品路線，從設計到生產及銷售全包，其中，服飾商品佔營收比重約52%，嬰童用品則為48%，平均毛利率維持於50~60%。

該公司全球營運據點分為3大塊，分別為台灣、中國、美國，其中，台灣為研發、採購及用品生產中心，大陸則是主要市場，美國是新開發市場。這3大市場中，最大營收來源為大陸市場，約佔75%，台灣包含東南亞市場在內為23%，美國2%。

F-東凌的發展重心為中國市場，截至去年底全地區總店數達301家，淨增加店數逾50家，帶動去年F-東凌總累計營收達114.57億元，較前一年的83.47億元成長37.26%，未來中國市場會以每年新展40~50家速度成長，而其他市場則就當下市況做調整，不會額外新增店面。

F-東凌認為，龍寶寶商機，兩岸市場都很吃香，至於同業顧慮到的對岸市場消費力將受到市場景氣不佳影響，由於公司採取中高階嬰童精品路線，前端的消費力不容易衰退，並且嬰童用品屬於個人使用商品，如奶嘴、奶瓶等，不像衣服可和他人重複使用，該項產品佔營收比重達48%，將成為公司營收的基本盤，在龍年兩岸新生兒人數可望同步增長的情況下，台灣及中國市場今年營收表現可期，起碼年成長率不會低於公司的既定目標，約為10~15%。