別擔心愛瘋買氣！蘋果服務有賺頭、股價還能漲4成？

MoneyDJ新聞 2015-11-19 07:59:51 記者 陳苓 報導

銷售下滑憂慮，先前讓蘋果股價一度走低，不過高盛跳出來替蘋果幫腔，宣稱投資人不應把焦點放在iPhone銷量，應關注蘋果的多項付費服務，如Apple Music、謠傳中的蘋果串流電視等，估計未來12個月蘋果股價還有43%上漲空間。

CNBC、巴倫(Barronˋs)財經網站18日報導，高盛的Simona Jankowski說，蘋果被視為硬體商，本益比(P/E)只有11倍，主因摩托羅拉、諾基亞、黑莓等式微硬體巨擘的傷疤猶存。但是她認為蘋果的營運模式不像傳統硬體商，比較像藉由內容和服務獲利的廠商，具有重複性營收(recurring revenue)。

Jankowski估算，如果使用者購買所有蘋果硬體產品，每位用戶平均收入(Average Revenue Per User、ARPU)初始為每月42美元，之後有望增至每月153美元。42美元包括每月分期付款購買iPhone、iPad、Mac、Watch等的費用，以及添購音樂、應用程式的開支等。153美元涵蓋每月購買蘋果硬體的93.43美元，和購入內容、服務、軟體的59.99美元。她認為，這些收入將是明年蘋果股價的推手。

蘋果股價18日應聲跳空大漲3.17%、收在117.29美元。今年迄今上漲6.26%

巴倫(Barronˋs)財經網站16日報導，瑞銀的Steve Milunovich認為，蘋果10~12月銷售可能略優於預期，但是明年1~3月銷量會較為疲軟。報告指出，2016會計年度，10~12月iPhone出貨量將增5%、明年1~3月持平、2016會計年度下半出貨成長4~6%。蘋果可能會推4吋智慧機，估計出貨量為1,000萬支。他認為蘋果市佔率將續增。儘管中國銷售將減緩，當地搜尋量成長下滑40%，但是仍相當強勁，足以讓蘋果維持高於平均的毛利率。

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