MoneyDJ新聞 2016-02-02 08:56:47 記者 郭妍希 報導
谷歌(Google)在線上廣告營收跳增、成本管控趨嚴的帶動下，最新公布的上季淨利、營收皆優於市場預期，帶動母公司Alphabet Inc.在盤後跳漲逾6%，若週二(2月2日)開盤後股價仍有如此多的漲幅，則其總市值將會超越蘋果(Apple Inc.)，成為全球最有價值的公司！
barron`s.com、CNBC 1日報導，若以美股1日盤後的股價走勢來計算，Alphabet的總市值約在5,700億美元左右，超越蘋果的5,350億美元。Google市值上次是在2010年2月超越蘋果，但當時兩家業者的價值都還不到2,000億美元。在當時，蘋果還未發表旗下第一款iPad，而最新潮的iPhone則是3GS，賈伯斯(Steve Jobs)也還在人世執掌公司事務。
蘋果最大的問題就是太過依賴iPhone，這款產品佔據公司2/3的營收，一旦買氣消退、蘋果也會跟著跌落深淵。如今噩夢成真，iPhone上季(2015年10-12月)營收僅年增1%，iPad、Mac的營收則雙雙下滑，蘋果股價也一路往下墜。除非蘋果能找到新的金雞母，否則只有改變策略、降低成本與低價的Android智慧機競爭一途。
蘋果現任執行長庫克(Tim Cook)是否能繼續帶領公司創新，也是一大問題。Global Equities Research分析師Trip Chowdhry就痛批，庫克不斷重複做同樣的事、卻期望結果會不同，根本就是愛因斯坦(Albert Einstein)形容過的瘋子。
MarketWatch 1月31日報導，庫克從2011年8月開始掌舵，一年後屈服於激進投資者如伊坎(Carl Icahn)等人的要求，在暌違近17年後於2012年8月16日開始配發股利。根據Chowdhry估計，蘋果在這段期間總共花費1,100億美元買回庫藏股、430億美元配發股利，而債務則一口氣飆漲至630億美元。
然而，蘋果股價之後卻嚴重跑輸大盤，自從配發股利起至上週五(2016年1月29日)為止，蘋果僅上漲了7.1%，遠不如標準普爾500指數的37%與那斯達克指數的51%。庫克顯然並未吸取教訓，財務長Luca Maestri上週還在電話會議上對分析師表示，蘋果2016年會積極在美國與國際市場發債、繼續把借到的錢用來回饋股東。
Chowdhry認為庫克簡直就像是John Sculley的翻版，Sculley擔任蘋果1983年至1993年的執行長，執掌期間蘋果首度開始配發股利，導致資產負債表上的現金快速蒸發。Chowdhry形容Sculley根本是在摧毀蘋果。
相較之下，Google則在行動網路世界大顯身手。根據eMarketer估計，谷歌今(2016)年與明年都有望佔據32%的行動廣告市場，遠高於社群網站巨擘Facebook Inc. (通稱臉書)的20%。Google透過數位廣告創造了龐大利潤，因此有極多經費可用來開拓潛在的成長領域，當中包括自駕車、人工智慧、如何延續生命等等。
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