《飯店》衝刺5月夏季旅展，減緩Q2淡季衝擊

精實新聞 2013-05-17 10:07:29 記者 楊舒晴 報導

各家飯店業者第1季財報全數出爐後，因旗下經營項目略有不同而首季獲利各有增減，然隨著時序步入第2季，無論國際飯店或本土觀光飯店皆面臨傳統淡季，各家飯店積極經營MICE訂單外，也有業者推出套裝行程欲吸引本國客填補淡季營運缺口，而繼甫結束的高雄旅展後，台灣國際觀光博覽會(又稱台北夏季旅展)也將於5月24日開跑，除可為6月淡季填補業績外，更為下半年本國客的住宿及餐飲市場搶先卡位。

各家飯店業者因旗下經營項目略有不同，第1季獲利也不同調。受惠於今年第1季旅客來台人次年增10.72%帶動，再加上國內餐飲業穩定成長，受國際觀光客及商務客青睞的國賓(2704)、晶華(2707)、亞都(5703)等業者第1季獲利皆較去年同期成長，其中，國賓及亞都年增27~30%，晶華雖然小增5%，但以EPS 3.33元穩居每股獲利王；而受到國內景氣仍低迷影響，以本國客為主要客源的夏都(2722)、老爺知(5704)則呈現年衰15~35%。

隨著時序進入第2季，除位於墾丁風景區中的夏都飯店將隨氣溫走升而營運加溫，無論國際飯店或本土觀光飯店皆面臨傳統淡季，各家飯店透過擴大承接團體訂單(如MICE、學生畢業旅行)、推出季節性套裝行程、參加旅展等方式，欲擴大本國客市場以填補營運淡季的營收衰退缺口。

繼高雄旅展甫於5月13日圓滿落幕後，各家飯店業者緊接著為即將於5月24日開跑的台灣國際觀光博覽會做好準備，如晶華已率先將兩展結合推出線上旅展搶市，除可為6月淡季填補業績外，更為下半年本國客的住宿及餐飲市場搶先卡位。

法人認為，雖然第2季為飯店業傳統淡季，但各家飯店透過積極經營本國客、擴大餐飲收入等策略因應，估計整體飯店業第2季營收較上季的衰退幅度不會太大，約在5~10%間。