研調:2016行動應用程式營收742億美元、增4倍

精實新聞 2013-01-16 10:33:09 記者 萬惠雯 報導

隨著智慧型手機、平板電腦等終端行動裝置快速成長與普及，行動應用程式市場也快速成長，Gartner預估，到2016年時，全球行動應用程式營收將達742億美元，幾乎是2012年152億美元的近5倍水準，其中，Gartner最看好的獲利模式，則是透過程式內購買產品的方式，營收成長性最快。

Gartner統計，全球行動應用程式市場今年營收可達246億美元，年成長達62%，預估到2016年時，行動應用程式營收可達742億美元，等於是2012年營收152億美元近乎5倍的水準。其中，Gartner又特別看好，在程式內購買產品的營收來源，將會是成長較快的類別。

Gartner分析師沈哲怡在接受專訪時表示，行動應用程式的營利模式可分為三大類，其一為付費下載、其二為免費下載但內置廣告內容、其三則為透過程式內購買產品，但以這三種模式來說，Gartner認為，透過程式內購買的方式，程式開發者可先以免費下載吸引用戶，若用戶使用經驗不錯，則會進一步吸引用戶在使用程式中付費購買產品。

依Gartner調查，以2013年全球行動應用程式市場規模達246億美元來說，營收來源69%為付費下載、程式內購買占比17.3%、廣告營收來源占比13.7%，故以目前來說，付費下載仍是行動應用程式開發商主要營收來源。

但到2016年時，Gartner預估，付費下載占全球行動應用程式占比將縮小至45.2%、而程式內購買占比將快速升至40.9%的水準，至於廣告營收占比則維持在13.9%。