HTC砸銀彈打蘋果、三星！換購One可獲現金獎勵

精實新聞 2013-05-03 08:59:50 記者 郭妍希 報導

大和證券將「HTC One」視為宏達電(2498)執行長周永明扳回一成的最後機會，其實從該公司行銷態度轉趨積極就可看出宏達電想要以One翻身的強烈企圖。早在三星電子(Samsung Electronics Co.)3月14日於紐約發表「Galaxy S4」之際，宏達電就大膽派人向排隊參加Galaxy S4發表大會的人潮展示One，現在，該公司更將競爭目標對準蘋果(Apple Inc.)、摩托羅拉(Motorola)、LG電子(LG Electronics Inc.)、BlackBerry等競爭對手。

根據宏達電2日在美國官網公佈的訊息，在5月2-5日期間購買HTC One的美國消費者，只要於5月5日結束前填完線上換購問卷、5月31日結束前列印送貨標籤，並於6月15日前(以郵戳為準)寄回符合換購資格的智慧型手機與購買HTC One的証明，就可獲得一張已經儲值的Visa預付卡。

下表是符合HTC One換購資格的智慧型手機與各項機種的現金回饋：

AllThingsD報導，宏達電曾派出小組人員在3月14日對Galaxy S4發表會的排隊人潮展示最新的HTC One，還對願意以自己的手機當作交換購買HTC One條件的民眾分發100美元的折價券。宏達電業務與行銷部門總裁Jason Mackenzie在接受專訪時表示，這是讓人們馬上比較的最好時機；宏達電目前擁有全球最棒的智慧型手機，而該公司將盡力把握每一個行銷的機會。

直接槓上三星電子對過去幾年堅守「Quietly Brilliant(謙遜與創新)」原則的宏達電來說是一個全新的策略。CNET News曾在2012年9月7日報導，Mackenzie接受專訪時指出，該公司計畫對消費者與媒體採取更為大膽的行銷策略、同時還要減少與行動電信業者聯手促銷的活動，希望藉此更加獨立地表達自身的訴求。

HTC One、Galaxy S4針對的消費族群不但相同，且兩者上市的時間也相去不遠。Mackenzie對AllThingsD表示，這兩款智慧型手機在市場上的產品週期完全相同，因此宏達電必得奮力一搏。