陸雙十一啟動「瘋狂購車節」汽車電子商務迎契機

精實新聞 2013-09-25 12:23:32 記者 余美慧 報導

被大陸網友稱為「光棍節」的每年11月11日，目前正發展成為電子商務集中發起銷售大戰的重要日子；與往年的「雙十一」有所不同的是，今年汽車網站及廠商將加入，使今年的「雙十一」更加熱鬧。 大陸最大的汽車網站汽車之家宣布，將斥資5,000萬元(人民幣,下同)打造首屆「11•11瘋狂購車節」，率領海內外車企加入「雙十一」網路購物的電子商務大戰中。

11月11日零點，各暢銷車型的瘋狂驚爆價將會在汽車之家瘋狂購車節專題頁面公布；用戶將可以超低價格下單訂購，同時前1萬名實際購車用戶還將獲得1,000元加油卡的回饋。據悉，此次購車節的銷售目標是突破1萬輛。

新華網報導，此次行動早在數月前就開始醞釀，目前海內外各大主流汽車廠商已加入，各廠商的打折促銷方案正在加緊籌劃中。汽車之家相關人士表示，相對於售車利潤，參加此次活動的不少汽車廠商更看重首屆網路購車節的市場效應，以獲得在未來的新的營銷平台上的口碑和先機。

據悉，與其他電子商務平台的單純陳列式售賣不同，此次汽車之家啟動了業內首支專業「汽車導購」團隊，這支專業的編輯團隊將在線及時對消費者進行購車答疑。

據研究機構艾瑞的數據顯示，每天有超過600萬的獨立用戶訪問汽車之家。業內分析認為，汽車網站本身對於銷售汽車有著天然的優勢，在龐大的經銷商體系和大量精準用戶群體的支撐下，預計此次活動對汽車電子商務發展將有收獲。藉由這次活動可以發現目前汽車電子商務市場存在的問題，網民的真實需求，產業鏈可突破的方向，從而為大陸汽車電子商務進一步提供發展契機。

大陸汽車股25日跌多漲少，截至午盤，長安B(200625.SZ)漲近2%，悅達投資(600805.SH)漲近1%，東風汽車(600006.SH)漲0.33%；比亞迪(002594.SZ)則跌逾3%，長城汽車(601633.SH)、長安汽車(000625.SZ)、龐大集團(601258.SH)跌逾2%。