縮緊荷包度假去，小資商機暑假不敗

精實新聞 2012-07-13 18:39:26 記者 楊舒晴 報導

經濟不景氣，在萬物皆漲、薪水倒縮的趨勢下，民眾不想扁了荷包又要兼顧吃、喝、玩、樂等需求，只能就有限預算捏緊消費，高價休閒娛樂不再是主流選項，小資消費持續發燒，而產品及業務符合民眾「省錢消費」心態的業者，即站在今年暑假小資商機浪頭上。

處在炎炎夏日，民眾若要享受假期，第一個想到即為抗暑，而最簡單又經濟實惠的方法藉由冷飲消除體內燥熱，單價在50~100元間的連鎖便利商店飲品為民眾首選目標，統一超(2912)、全家(2903)約有2~3成業績來自於飲料類，隨著氣溫走高，夏日飲料需求逐漸旺盛，同時也帶動業者營收再逐步向上成長，觀察往年營收趨勢，平均氣溫最高的第3季為便利商店業者營收全年最高峰，今年除抗暑需求外，再加上小資商機，可望帶動統一超、全家營收再創一波高峰。

除了吃、喝搭上小資消費，玩、樂也要抓緊預算，大走平價風潮，尤其暑假期間的消費者以學生族群為重，千元以內即可滿足的娛樂最能符合需求，如票價約300~500元間的電影、門票價格1000元以內的遊樂園、消費單價約500~1000元的KTV等都是民眾暑假休閒最常去的場所，電影院業者欣欣(2901)、萬企(2701)；遊樂園業者六福(2705)、劍湖山(5701)；KTV娛樂業者好樂迪(9943)、錢櫃(8359)等都直接受惠。

不只是產品單價千元以內的業者才有小資暑期商機，銷售商品單價高達數萬元以上的旅行社業者也能夠走「省錢消費」行銷策略。業者指出，通常學生出國預算十分有限，因此暑假期間短程線(如日本線、韓國線、港澳線、大陸線、東南亞線)都是熱銷產品，旅行社業者鳳凰(5706)、燦星旅(2719)也針對此項趨勢大推夏日短線行程最多再省8000~10000元、低價遊輪假期等促銷活動，即使在不景氣的情況下，也不錯過暑假商機。