華碩也玩運動行銷，找NBA禪師代言Zenbook

精實新聞 2012-03-19 09:27:37 記者 何佩珊 報導

宏碁（2353）花大錢做運動行銷，而積極開拓美國市場的華碩(2357)也曾傳出有意開高價找NBA球星林書豪代言，不過這項消息一直沒有獲得證實。但華碩顯然還是對NBA有高度興趣，找來有禪師稱號的前NBA湖人隊總教練Phil Jackson拍攝廣告，擔任Zenbook代言人。

宏碁除了與大聯盟投手王建民有多年代言合作，今（2012）年則是再簽下高球球后曾雅妮做為代言人，而看準林來瘋熱潮，日前宏碁也宣布與林書豪所屬的紐約尼克隊展開行銷合作。此外，宏碁也是今年倫敦奧運的贊助商之一，並推出了倫敦奧運紀念機種。可見宏碁在運動行銷的投資毫不手軟。

相較之下，華碩過去在運動行銷領域明顯著墨較少，但今年則是傳出華碩看中林來瘋熱潮，希望爭取林書豪做為代言人的消息。雖說這項消息至目前都未成真，但華碩已經決定先找來禪師Phil Jackson，為以Zenbook(禪書)為名的Ultrabook拍攝廣告。

華碩執行長沈振來曾表示，美國是華碩一定要打下來的市場，但他也坦言華碩在美國市場確實還有努力空間，特別知名度的不足是一大問題。而除了藉由通路佈局和產品本身的改善外，行銷策略的改變自然也是努力方向之一。

因此市場認為，華碩此次找來禪師Phil Jackson代言，主要應是看好美國消費者對NBA的愛好，與Phil Jackson在NBA的地位與知名度。

此外，英特爾（Intel）對於Ultrabook的成敗相當看重，並預告將會投入大筆行銷預算，而市場認為，就華碩受英特爾重視的程度看來，未來在行銷預算方面也可望跟著加碼。