研調：台灣數位相機前3季銷量98萬台、年增7%

市場研究機構GfK調查指出，今年前三季台灣整體相機市場銷量超過98萬台，年成長率達7%。其中，可交換鏡頭數位相機中的無反光鏡（Mirrorless）機型今年前三季銷售量超過8萬台，與去年同期相較成長166%，顯示其在相機市場上極具潛力。此外，值得注意的是，整體數位相機在虛擬通路的銷售量，亦較去年同期成長約26%，顯示數位相機的主力戰場已由實體店家、延伸向虛擬通路。

 

整體可交換鏡頭相機今年前三季的銷量，則較去年同期成長約65%。而入門級中低價單眼相機的價格帶集中於15000到25000元之間，亦較去年同期增逾30%。其中，最具話題性的機型，就屬無反光鏡（Mirrorless）機型，主要以微4/3系統與APS-C系統之兩大陣營為主角，今年以來有更多廠商投入這個市場，並以其他比例規格，以輕便、操作均衡性作為市場切入點。

 

另方面，搭載PSMA模式、較專業的不可換鏡頭相機，在市場上擁有類單眼（相機）稱號、追求拍攝技巧及使用技術的專業型機種，今年前三季銷售量也年增達77%。部分機種搭配以往只出現在DSLR單眼數位相機的可折式螢幕，激勵銷售。

 

至於一般功能的不可換鏡頭小型數位相機，則正逐漸被智慧型手機（拍照功能）的浪潮衝擊，僅具備隨手拍及即時上傳使用模式的數位相機，在今年前三季的銷售量較去年同期下降約15%。

 

GfK分析師張志成表示，在數位相機的市場上，消費者對於人機介面及外觀的講究也越來越明顯，古典美學及極簡現代的設計差異性包含在其中，在拋開傳統單眼相機的厚重感後，女性市場的討論亦趨增加，坊間出現許多介紹使用的工具書籍和針對女性使用者需求的專門書籍，讓不少女性玩家趨之若鶩。

 

銷售通路方面，張志成進一步說明，許多消費者由以往的實體通路、轉戰於虛擬通路，除了網路的線上購物外，電視購物也因符合部分現代人的生活型態、而成為另一個銷售戰場。儘管電視購物通路在價格上，有時會高於實體通路，但贈品多寡，亦為電視購物通路的特色之一，尤其以高倍變焦及輕便的不可換鏡頭相機最受消費者青睞。

 

張志成強調，回顧今年以來的整體（台灣數位相機）市場情況，以入門與專業搭配銷售，實體與虛擬通路並行的廠商，成功地在市占率上拉開佔比。市場上雖有商品同質化的隱憂，卻也相對地刺激了相機市場的蓬勃發展。

 

整體而言，GFK認為，從去年不斷延續的類單眼及Mirrorless 話題開始，數位相機無論在技術面及話題性皆更趨百家爭鳴，各家廠商競相推出專業及輕便為訴求的數位相機，加上虛擬通路搶食市場大餅，在今年逐漸形成另一種類型的數位相機戰國時代。

 

在外型選擇上也更加多元化，大型的有酷似傳統單眼相機，小型有輕巧便於攜帶的小鋼砲。無論在使用習慣或拍攝技巧的轉換上，吸引消費者不斷加碼，進而升級進入可換鏡頭相機領域，這也引領更多入門款中低價位的可換鏡頭機種登場。