精實新聞 2012-07-13 11:03:09 記者 楊舒晴 報導
從行政院經建會每月發布的景氣概況觀察，代表消費面的批發、零售及餐飲業營業額指數燈號於今年1~5月間皆在「藍燈」(代表低迷)及「黃藍燈」(代表景氣可能轉向)遊走，顯示台灣消費力表現疲弱，再加上政府4~5月間調漲油、電價，提前引發民眾物價上漲預期心理，民眾出手消費前開始略有遲疑，隨著暑假旺季來臨，業者搶攻暑假商機備受挑戰。
歐債危機持續延燒，使得今年整體第1季景氣籠罩在低迷環境下，其中，由於有今年農曆新年落在1月底，而非往年2月的情況，因此2月在工作天數較長的情況下，批發、零售及餐飲業營業額指數燈號一度好轉至「黃藍燈」，但整體來看，第1季的批發、零售及餐飲業景氣仍屬低迷，根據經濟部統計，該季此3產業營業總額為3.42兆元，較去年同期下滑342億元，衰退幅度1%。
隨著政府於4月就拋出油、電價雙漲議題，並且於4月2日率先調漲油價，物價上漲預期心理對民間消費的衝擊漸漸浮現，批發、零售及餐飲業營業額指數燈號由「黃藍燈」再轉為「藍燈」，而電費從5月15日才開始調漲，但是效果不如油價強烈，指數燈號再度回到「黃藍燈」。
業者表示，從4月下旬開始，已經明顯感受到民眾在消費前的思考時間拉長，而這項情況也將導致民眾消費意願降低，致使該月消費急凍，但民眾也於此時做好物價上漲的心理準備，到了5月電價調漲的時候，民眾感受力就沒有如4月般強烈，再加上適逢母親節檔期挹注，消費力部分回籠，6月雖然少了節日效應，不過隨著氣溫逐漸攀升，市場開始出現吹冷氣人潮，而人潮即代表錢潮可望隨之而來，各家廠商唯有加強行銷宣傳，以更超值的優惠活動來吸引顧客上門並且實際消費。
便利商店業者統一超(2912)、全家(5903)同時強打夏日商品活動，冰品、飲料、啤酒等產品同步推出折扣促銷活動，2家業者皆號稱今年為歷年來規模最大的夏日商品活動；旅行社鳳凰(5706)、燦星旅(2719)則推夏日短線行程最多再省8000~1萬元、低價遊輪假期等促銷活動；飯店業者國賓(2704)、晶華(2707)、夏都(2722)則針對親子市場推出優惠專案。
推出強檔促銷活動是否能確實吸引到民眾上門消費？業者指出，在今年景氣不佳的情況下，公司想要創下暑假旺季佳績備受挑戰，尤其當民眾實際收到夏日電費帳單後，可能再引起另一波消費急速下滑趨勢，不過只要民眾願意走出門，在市場這麼多的優惠促銷活動環繞下，民眾出手消費的可能性就會提高。多數業者對於今年暑期商機仍抱持審慎樂觀看法，暑假旺季業績至少要力拼與去年同期持平。
