穿戴門檻低、規模不大，ODM廠退出觀望
精實新聞 2014-05-06 10:06:12 記者 陳祈儒 報導 穿戴式裝置市場的平均單價約新台幣2,500~5,800元，即約80美元至190美元之間，而智慧眼鏡類則需視領導廠商Google（谷歌）的定價策略而定，普遍來說，智慧穿戴裝置的價格低於手機與平板，主要是研發的門檻低，關鍵零組件的使用量也低於手機。也由於平均單價不高，只要客戶的下單量不具經濟規模，ODM代工廠將難有獲利空間，因此有部份的手機代工廠已暫時退出穿戴代工製造的市場。
國際系統大廠帶起了穿戴式裝置的話題，例如谷歌的Google Glass眼鏡，還有傳聞中的蘋果（Apple Inc）公司的iWatch與三星電子的Galaxy Gear系列產品。不過早在大廠推出產品之前，已有不少的小型科技廠卡好位子。
例如Pebble就有很高知名度；最早在2000年時日商卡西歐（Casio）已發表智慧手錶產品，而已被英特爾（Intel）收購的Basis Science也有相近產品上市。未來只要科技廠採用了Google開放性的穿戴裝置系統，要切入手環、手錶的門檻並不高，競爭將十分的激烈，每一代穿戴智慧手環、智慧手錶（單一型號）的銷售量難突破300萬台。
在平均單價與開發成本的考量下，已有手機ODM廠暫時退出穿戴式裝置代工的市場，要先等該市場充分洗牌、或者是有客戶單一機種下單超過50萬台、100萬台時再來考慮接單。代工廠認為，背後主要原因是不具經濟規模下，成本與費用的攤提不足以產生獲利。主要係穿戴式裝置原本就定位在低價位，且銷售量不夠大。
但是，也不是沒有主打高價的業者，例如精品級揚聲器與藍牙耳機品牌JAWBONE，就推出了第一代「UP」、第二代藍牙同步的「UP24」的無螢幕智慧手環，可透過手機監看生理數據，而該手環就要價150~190美元，算是高單價商品，主要是軟體服務與外型有一定的特色。
而ODM代工的品牌客戶主要鎖定在如Google、索尼（Sony Mobile）、LG（樂金）、宏達電（2498）、華為（Huawei）等品牌廠商。這些手機廠就是把智慧手環、智慧手錶視為手機功能延伸的一環，而且想透過穿戴裝置來作軟體與應用服務上的差異化，目前來看，智慧手環雖然可以作生理監控，但是並非完全跳脫出了通訊應用領域，因此打低單價是必然的策略，因此ODM廠的實際出貨價格可能只落在40~90美元左右，目前的市場規模還很難有豐厚的利潤，ODM廠興趣缺缺。
對於手機組裝廠來說，讓客戶一次購足，品牌客戶不僅下單手機，也同步委外製造智慧手環、智慧手錶是最好的情況。不過，消費者目前對穿戴裝置的熱度與需求還沒有很高，穿戴的實用性還待消費者的認同；所以品牌廠的單一機型的一次下單量也不多，多在10萬台、20萬台以內〈怕變成了庫存品賣不掉〉。在品牌廠、手機代工製造廠都態度謹慎下，穿戴裝置還處於一定的摸索期。
另外，也有品牌廠指出，蘋果的iWatch或許是一個指標，就等蘋果能否推出外界都還不知道、但是卻吸引人的應用出來。
|
|
|
|
