精實新聞 2011-09-19 06:44:15 記者 郭妍希 報導
Caris & Co.分析師 David Miller 16日發表研究報告將隨選視訊(Video On Demand)服務巨擘Netflix, Inc.的投資評等由「優於平均」調降至「平均」，目標價也由先前的322美元大砍至185美元。他指出，Netflix下修美國用戶數的動作令市場對該公司預估整體產業市況的能力產生質疑。此外，即便Netflix在7月11日僅對同時使用DVD郵寄租賃、線上電影串流的用戶調漲價格，但這似乎已壓抑了第3季的用戶成長率。這兩大因素無疑都將澆熄投資人的熱情。
Netflix甫於9月15日發布新聞稿宣布下修2011年第3季美國用戶數預估值：線上影片串流服務訂戶僅將達980萬戶，低於先前在7月25日預估的1,000萬戶；DVD郵寄租賃服務訂戶僅將達220萬戶，低於先前預估的300萬戶；同時使用兩種服務的用戶則為1,200萬戶，與先前預估相同。
Piper Jaffray分析師Mike Olson 16日則將Netflix的第4季用戶流失率預估值由先前的4.8%上修至5.2%，第3季則維持在6%。他並連續第2天調降Netflix目標價，由原來的330美元砍至305美元，再由305美元降至300美元。Olson指出，過去3個月期間Netflix由穩健成長的公司轉變為令人充滿疑問的企業，這令投資人信心受到損害。
Netflix 16日聞訊大跌8.31%，收155.19美元，創2010年10月20日以來收盤新低。Netflix競爭對手亞馬遜(Amazon.com)16日則勁揚5.52%，收239.30美元，創歷史收盤新高。
由上述消息來看，美國民眾透過網路體驗數位內容的趨勢已日趨明顯，而亞馬遜也緊抓住這項潮流大舉推廣網路服務。科技產業分析師Tim Bajarin 8月在PC Magazine專欄中指出，市場盛傳的亞馬遜平板電腦售價很可能較成本低20-25%，目的在提供非常吸引人的價格，以便販售電子書、電影、音樂等數位內容。根據來自台灣零組件廠商的訊息，Bajarin認為亞馬遜平板電腦的物料清單成本(bill of materials, BOM)加上製造成本、運費以及關稅後，總成本最高應該在300美元左右。
假設亞馬遜將平板電腦售價設定在249美元，在計算過消費者購買電影、音樂所帶來的收入後，亞馬遜應可在6個月內賺回損失的51美元，並在18個月內取得10-30%的利潤。亞馬遜目前擁有龐大的產品生態(電子書等數位內容、網路商店、雲端儲存服務等)，再加上如此低的定價策略，其他Android平板電腦廠商恐怕難以與之競爭。
美國民眾科技網站Techcrunch.com作者MG SIEGLER也在9月2日報導，亞馬遜的平板電腦將與該公司提供的數位內容服務密切結合，當中將包括「Kindle」電子書閱讀程式、「Cloud Player」音樂播放程式以及「Instant Video player」影片播放程式。
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