精實新聞 2014-04-10 19:14:34 記者 萬惠雯 報導
手機遊戲已無疑是全球遊戲產業口徑一致的前途光明燈，在台灣，儘管尚未看到可堪稱「台灣國產手遊」的代表作，但手遊市場的爆炸性成長，幾乎已是所有國內上市櫃遊戲廠的未來發展方針，隨著行動裝置可達到的效果愈來愈好、網路愈飆愈快，手遊成長空間還相當可觀，當然，也吸引大量遊戲業者轉戰，業者坦言，去年才正式確定手遊商業地位，今年恐怕就要面對大量產品競爭的紅海戰國時代期。
雖然前二年，對於行動遊戲的浪潮，各家業者還不太肯定其商業模式，但《Candy Crash》無疑是引爆台灣手遊市場的功臣，該款遊戲讓手機遊戲全面普及，玩手遊的族群也不是傳統的「遊戲族群」，而是把被大量以往跟遊戲市場無關係的手機使用者，拉進手遊的世界。
手遊的市場大餅的確很誘人。依市調機構NewZoo估計，2014年全球遊戲市場產值為752億美元，其中，行動遊戲占比重約21.1%；到2016年時，總市場可達861億美元，而行動遊戲占比重升至27.8%，其中平板電腦遊戲年複合成長率高達47.6%，智慧型手機遊戲年複合成長率也達18.8%的水準。
若以亞洲地區的手機遊戲市場，幾款手機遊戲的吸金功力跟印鈔機差不多。亞洲手遊市場目前以日本高達千億台幣的規模最大，代表的當紅遊戲為《龍族拼圖》；其次為中國市場約500億台幣，代表遊戲為《天天酷跑》；韓國市場則為200億台幣，代表作品為《魔物學園》；而台灣市場預估為60億台幣，代表作品則為港商的手遊《神魔之塔》。在台灣，據估計，以兩大手機遊戲平台的產品來說，可以打進前5名的遊戲，月營收估計都有破億元的水準。
先就供給面而言，去年年中開始，手機遊戲開始大量且快速上市，智冠(5478)董事長王俊博預估，目前台灣手機遊戲一個月至少有20款新遊戲上架(此應為保守預估)，今年每家公司幾乎都以一個月至少推出一款的速度推出作品，在激烈的競爭之下，資源也陷入搶奪戰，包括電視廣告、傳統媒體、平台資源和手機的托播等，扣除掉行銷費用以及通路成本，業者預估，以往在端遊以及頁遊時代，單款遊戲的淨利可能有25%，但平均而言，手遊的淨利可能不到10%。
供給面雖大，但並不代表代理成本降低，不少廠商同聲指出，手機遊戲砸大錢搶代理權的情況愈來愈嚴重，單款遊戲權利金上看百萬美元以上比比皆是，尤其像是大陸前幾大遊戲廠的自製遊戲，開價都是上百萬水準。
從各方的市場資料來看，手機市場大餅以及飛速的成長是無庸置疑的，但市場之大，誰可以搶到商機，或僅是在洪流中當炮灰，業者分析，以往在端遊時代，也許付費的情況是80/20法則，也將是一款遊戲80%的營收由20%的玩家支付，但進入手機遊戲時代，玩家雖然爆增、願意付費的人數增加，但付費趨勢可能走向「更尖的金字塔」，據業者推估，單款遊戲前5%的付費玩家可能包下了總營收70%的水準。
在種種嚴格的競爭條件下，手遊市場的變化太快，對營運商來說，遊戲侍機推出、講求彈性、快、機動，行銷戰也不能猶豫，但同時要兼具系統的穩定；對開發商來說，手遊玩家要的東西趨於簡化、創新和速度感相當重要，無論是開發商或營運商，「慢功出細活」已是不適用的準則。
