PwC：陸居全球NO.3娛樂媒體市場，成長傲美日
精實新聞 2013-11-20 07:30:38 記者 蕭燕翔 報導 依資誠全球聯盟組織(PwC Global) 2013-2017 年全球娛樂及媒體行業展望(Global Entertainment and Media outlook：2013-2017)調查分析，2011年中國已超越德國成為全球第三大娛樂及媒體市場，預估2017年前三大市場仍將為美國、日本、中國。三大市場中，複合成長率最高的國家為中國(12%)(約2,000億美元)，也因中國大陸廣大的娛樂/媒體市場及高成長率，吸引眾多業者的投資眼光。
資誠聯合會計師事務所指出，中國在娛樂與文創產業的強勁走勢，以及將文化創業產業列為十二五重點產業的明確政策引導下，對台灣的文創產業來說，亦是不可多得的機會，若能把握西進契機，將為台灣的文創產業開創新脈動與新格局。
亞太文化創意產業協會常務理事徐小波表示，文化產業政策需要更明確的定位，因為文化活動不等於文化產業，真正的產業也不能一直仰賴政府補助，台灣的設計、文藝創作、表演團體在經營模式上，要如何走出去，是一個必須深思的問題，不論是異業結合或者要強化對科技、市場口味與趨勢的敏銳度、從滿足需求到創造需求，這些都考驗文創產業真正接軌國際的能力。
國內文創業代表之一的誠品生活副總歐正基指出，該公司近年無論是在香港展店或者成立松菸誠品，都是希望能夠找到台灣具有特色的優質文創品牌，一起前進大陸；而誠品香港店也負有階段性測試大陸消費者喜好的任務，他強調，文創品牌一定要有自己的內涵與品牌力，否則很容易被大量模仿而失去特色。
霹靂布袋戲與愛情公寓，都是典型在台灣發跡的文創品牌，霹靂布袋戲根據自身前進大陸的經驗，發現大陸在智財權的保護尚有不足，與代理商之間沒有強而有力的合約保護，最後終止影音產品授權，轉而選擇性地與視頻業者合作；而愛情公寓董事長張嘉銘則認為西進要先對法規有一定的了解，大陸對文創與內容產業、網路產業的管制都相當嚴格，他建議有心西進的文創企業，應該做足攻防策略的準備，並適度理解市場規模與營運效益之間的關聯，才能避免不必要的投資耗損。
資誠聯合會計師事務所郭宗銘會計師指出，大陸市場的規模、營銷方式與消費者習性都與台灣市場大相逕庭，台灣文創業者不能只複製台灣經驗，而應更深層的規劃如何在品牌、通路、營銷策略、智財權益保護等面向上，擬定因地制宜的攻防策略，甚或思考對於仍受到大陸外商投資限制的業務項目，如何利用其他管道，例如運用CEPA架構，與香港業者合資或合作等方式，掌握市場進入先機，才能真正整合發揮兩岸文創產業供應鏈優勢互補功能。
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