陸黃金周家電市場冷熱不均，彩電銷量出現首降

精實新聞 2013-10-15 13:21:43 記者 戴詩珊 報導

新浪網報導，大陸十一黃金周期間家電市場冷熱不均，黑電(提供休閒娛樂服務)市場銷量年增率首次出現下滑，而白電(優化家務勞動環境)市場、尤其是空調市場相對優於預期。

奧維諮詢公布的數據顯示，9月16日至10月6日彩電市場整體銷售規模624.2萬台，年減1%，其中線下傳統管道銷售量594.4萬台，年減2.7%；線上電商管道銷售量29.8萬台，年增50.5%。依產品銷量來看，液晶電視604.6萬台，與去年同期持平；電漿電視15.1萬台，年減25%；CRT4.5萬台，年減33%。奧維諮詢表示，這是彩電市場首次在十一黃金周出現銷量下滑。

分析人士表示，十一黃金周是今年最後一個消費旺季，此次黑電銷量下滑將為行業第四季蒙上一層陰影。上市公司的銷售數據也開始顯現苗頭，TCL和創維的銷售數據顯示，其9月份國內液晶電視銷量分別年減8%和14%。據瞭解，第三季面板廠一直在採取激進的出貨策略豪賭黃金周市場，但需求端的持續壓制將使得面板廠的出貨計劃再度調整。

與黑電的低迷相比，白電在黃金周期間表現較好，尤其是空調的銷量年增幅超過20%。中怡康統計數據顯示，中秋、國慶黃金三周空調銷量為315萬台，冰箱零售量為392萬台，洗衣機銷售415萬台，分別年增31.0%、13.9%和6.4%。

空調市場表現不俗主要由於變頻空調新能效標準的實施。奧維諮詢數據顯示，中秋、國慶三周變頻空調銷量292.3萬台，年增20.6%。8月開始各廠商在新能效標準還未出台時就已經做了相應的部署，紛紛推出符合新能效標準的變頻空調新品。十一期間，廠商透過各種促銷手段對舊標準產品進行切換，促使空調市場整體走高。