精實新聞 2012-02-03 16:21:49 記者 賴宏昌 報導
蘋果(Apple Inc.)市值(截至2日為止達4,243.4億美元)傲視全球，憑的是什麼？瑞銀(UBS)分析師Maynard Um的最新研究報告也許可以提供部分答案！
根據科技市調機構IDC發布的數據，蘋果iPhone 2011年第4季出貨量達到創紀錄的3,700萬支(年增128.4%)，使得該公司的整體手機市佔率(8.7%)首度躍居第三名，超越LG、中興通訊(ZTE)。appleinsider.com報導，Um 2日指出，蘋果上季銷售量市佔率不到9%，但銷售額佔比卻高達36%，遠高於第3季的20%比重。蘋果手機息前稅前盈餘(EBIT)佔比更是驚人，從第3季的49%跳升至74%，創歷史新高。
Um表示，2011年第4季全球手機銷售額年增29%，但若排除iPhone不計年增率則僅有4%。
Asymco分析師Horace Dediu曾於2010年11月指出，2007年第2季蘋果剛剛發表第1代iPhone時，全球手機業EBIT的排名順序如下：諾基亞(54%)、三星(10%)、索尼愛立信(9%)、摩托羅拉(8%)、LG(6%)、RIM/宏達電(均為5%)。蘋果當時僅拿下全球手機品牌業1%的EBIT。2010年第3季，蘋果手機EBIT佔比就已達到50%；第2-7名依序為諾基亞(15%)、RIM(14%)、三星(13%)、宏達電(5%)、摩托羅拉(2%)、索尼愛立信(1%)。
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