騰訊靠物流、單品行銷，要在大陸電商中崛起
精實新聞 2013-09-12 18:36:54 記者 陳祈儒 報導 騰訊（0700.HK）在大陸也是前名前茅的網路服務與軟體公司，在電子商務的聲勢上雖略低於淘寶系的阿里巴巴集團與京東商城（JD.COM）。但是，騰訊看好電商發展，除了WeChat（微信）的行動通訊社群服平台外，也加速在其他電子商務上的布局。騰訊旗下的騰訊電商控股市場副總經理林文欽表示，未來集團最重視生活電商、物流網路建立這兩塊，是發展的重心。
林文欽表示，在眾多電子商務模式中，最看好「生活電商」，也就是O2O（Online to Offline）的市場。在生活應用領域上，例如有「QQ音樂」在大陸內地是屬一屬二的音線服務，社群「QQ微生活」，還有每天儲值達5億人民幣的「QQ充值」；主要是偏遠城鄉少有電信服務，許多手機用戶透過QQ來儲值話費。
為了加速在電子商務的生活用品與3C用品的銷售，林文欽指出，騰訊集團在2012年併購了「B2C易迅網」，目前全年營收約100億人民幣，一天訂單量約10萬筆，未來目標是設定成為全中國B2C購物網站的前三名。目前全中國第一大的購物網站是「京東商城」。
如何超越同業成為名列前茅的購物網站，林文欽表示，主要是透過像是單品行銷手法、吸引注意，以及強化在物流為主要方式。
林文欽說，一項商品要能夠克服運送到全中國市場，其實是挺困難的；他說，騰訊集團領導人馬化騰就從說過，物流是完善大陸電子商務的最基本條件。
為了能夠在競爭者眾多的對手中崛起，騰訊控股要找出新的經營突破點。林文欽說，易迅網近期用「單品行銷」新方式來吸引網民的目光，例如跟供應商洽談，在一定時間內主推「紅米機」，在時間1分半裡賣出了10萬台，另外例如跟華為（HUAWEI）合作推出「華為榮耀手機」，以先預約後購買，以及網路活動的行銷手法，創造首日賣出5萬台手機的業績。
林文欽表示，騰訊的強項還有騰訊遊戲，未來會透過旗下的易迅網合作，把遊戲的內容做成實體玩具並做獨家的銷售。
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