看好數位廣告市場復甦 分析師點名Twitter、FB等5檔
MoneyDJ新聞 2020-10-13 10:33:11 記者 李彥瑾 報導 武漢肺炎疫情打亂全球企業的行銷計畫,不過,德意志銀行(Deutsche Bank)分析師Lloyd Walmsley研判,數位廣告市場需求將持續復甦,並點名看好 Twitter、Facebook和Google母公司Alphabet等5檔個股,建議投資布局。
《Barron’s》報導,Walmsley近日出具研究報告,將Twitter股票評級從「持有」調升至「買進」,目標價由36美元上調至56美元,理由是Twitter有望成為數位廣告需求回溫後的受益者。
此外,Walmsley將Facebook目標價從305美元上調至325美元,Alphabet目標價從1,975美元升至2,020美元,Pinterest從43美元升至55美元,Snap從28美元升至32美元,並重申上述4檔股票為「買進」評級。
Walmsley 在報告中寫道,基於廣告市場在第三季持續復甦,加上經過諮詢業界後,發現第四季前景強勁,因此看好廣告商第三季的財報表現。該行對廣告產業2021年的表現充滿信心,認為線上廣告市場將進一步擴張。
根據Alphabet 7月30日發表的2020年第二季財報,因疫情引發經濟衰退,企業紛紛縮減廣告支出,第二季廣告收入年減8%至299億美元,其中,Google搜尋引擎廣告收入年減9.8%,降至213.2億美元,YouTube廣告收入則年增6%至38.1億美元。廣告收入是Alphabet的重要核心業務,佔總營收的78%。
市場研究機構eMarketer 6月23日發佈報告預測,2020年,美國數位廣告支出僅小幅年增1.7%至1,346.6億美元,增幅遠低於今年3月預估的近17%。不過,Google、Facebook和亞馬遜(Amazon)將繼續壟斷美國數位廣告市場,2021年可望獲得美國近70%的數位廣告支出。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示,週一Twitter(TWTR.US)股價勁揚5.12%至48.25美元;Facebook(FB.US)上漲4.27%至275.75美元;Alphabet(GOOGL.US)收漲3.58%,至1,564.59美元;Snap(SNAP.US)小跌0.15%至26.96美元;Pinterest(PINS.US)走揚1.50%至44.04美元。
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