廣告業務受疫情打擊！美機上盒龍頭Roku Q3恐虧損
MoneyDJ新聞 2020-11-05 11:20:18 記者 李彥瑾 報導 全球串流服務市場競爭激烈，美國市佔率居冠的串流電視機上盒業者Roku，即將於週四(5日)盤後公佈第三季財報，受到市場關注。分析師看好Roku繼續受惠疫情帶動宅娛樂需求，活躍用戶數將穩健成長，但數位廣告市況不佳，第三季恐出現虧損。
《Barron’s》報導，受疫情因素影響，民眾將消費、娛樂從旅行移往家庭娛樂，帶動「宅商機」大幅成長，像是Roku、影音串流服務龍頭Netflix都出現使用者激增的現象。今年以來，Roku股價累計飆漲61.08%。
根據FactSet調查，華爾街分析師平均預期，Roku第三季每股淨損0.42美元、營收3.676億美元。雖然疫情帶動Roku使用者明顯大增，但因疫情引發經濟衰退，企業紛紛縮減廣告支出，令Roku的廣告業務受到打擊。
市場研究機構eMarketer 6月23日發佈報告預測，2020年，美國數位廣告支出僅小幅年增1.7%至1,346.6億美元，增幅遠低於今年3月預估的近17%。不過，Google、Facebook和亞馬遜(Amazon)將繼續壟斷美國數位廣告市場，2021年可望獲得美國近70%的數位廣告支出。
加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師Mark S.F. Mahaney預測，今年第三季，Roku活躍用戶總數將達到4,390萬人，年增36%，相當於新增86萬人，增幅較去年第三季的180萬人有所放緩。
Mahaney給予Roku的評級為「優於大盤」，目標價為208美元。FactSet追蹤的24名分析師中，16名給予Roku「買進」或同等評級、6名給予「持有」評級、2名給予「賣出」評級，平均目標價為184.57美元。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，週三Roku(ROKU.US)股價勁揚5.99%至215.68美元，而標普500指數上漲2.2%。
Roku 7月21日發表報告稱，根據Roku最新研究發現，全美已有32%的家庭未訂閱傳統有線電視和衛星電視，並有25%的家庭表示將加入「剪線族」行列，決定退訂現有的有線電視。
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