陸銀髮經濟前景廣闊，抖音/快手搶攻中老年社交商機
MoneyDJ新聞 2020-11-03 13:30:59 記者 新聞中心 報導 新浪財經引述「燃次元」報導，中國有越來越多的老年人，正將社交活動搬到抖音、快手等短視頻上。據中國《2020老年人互聯網生活報告》顯示，60歲以上的老年用戶日均使用互聯網時長達到64.8分鐘，較40歲以上的用戶多16.2分鐘，也高於平臺用戶平均水準。而中老年族群成為短視頻平臺爭搶的社交市場背後，是潛力無限的銀髮經濟市場。據普華永道數據顯示，2018年中國銀髮經濟相關產業規模超過3.7兆(人民幣,下同)，預計未來老年相關產品及服務市場將快速增長，明(2021)年整體市場規模將達到5.7兆元，其中又以文娛消費市場前景最廣闊。
據了解，在社交網站上，中國中老年用戶會遲到，但永遠不會缺席，QQ、微信也是從年輕人開始使用，然後被中老年人攻佔，抖音、快手也不例外。數據顯示，近年來，中國40歲以上使用者對短視頻應用的使用率提升了12%，中老年網民群體增長迅速。
與年輕人幾乎都已是互聯網用戶不同，中國中老年人仍是互聯網巨大增量群體。據QuestMobile數據，在互聯網上，46歲以上的月活躍用戶為1.53億，而中國50歲以上人口超過4億，60歲以上人口超過2.5億，換言之，中老年用戶還有2-3億是潛在用戶，此龐大的增量群體也是抖音、快手等互聯網公司的必爭之地。
由於中國中老年增量用戶巨大，也理所當然的成為抖音、快手接下來發力的重點，各自也利用其社交屬性，向閒置時間多，社交需求強，更容易形成社交裂變等特點的中老年市場進攻，雙方也都均取得階段性的成果。今年下半年，抖音將滲透延伸市場的中老年用戶作為重點，正在強化對地方風俗類內容的營運，將重點深入安徽、河南等省份。除抖音、快手外，B站(bilibili)也不甘落後，今年以來B站連續放大招，將目標使用者群體瞄準了40歲以上的中老年用戶
而電商的動作更快，2018年在阿里巴巴發布的《銀髮族消費升級數據》顯示，淘寶天貓的銀髮族三年來增長了1.6倍，其中三四線城市的漲幅明顯高於一二線城市，銀髮族醫學美容支出是2017年的4.4倍。華映資本副總裁張倩鋆表示，老年人的需求主要分為兩大類，養老剛需及社交娛樂需求，其中養老需求包括醫療、購物、居住；社交娛樂包括線上線下社交、旅遊、教育。
艾媒諮詢分析師王清霖指出，中國2016-2021年老年人在社交娛樂、養生醫療和照料看護方面的消費年均複合增長率(CAGR)預計分別達22%、19%和16%，銀髮經濟將成為消費升級的新藍海。
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