MoneyDJ新聞 2021-10-18 13:13:52 記者 邱建齊 報導
振興五倍券已於10月8日起正式挹注消費動能，有別於去(2020)年被三倍券屏除在外而對電商帶來程度不一的業績排擠效應，今年五倍券將本土電商納入，市場普遍看好在經歷第二季本土疫情神助攻後，今(2021)年第四季營運將再增添續創營收新高的強勁動能。雖然原本傳出線上平台並非全部品項都被納入，尤其生活用品類開放有限，多數仍以台灣在地廠商及農民所產為主；但事實上負面表列品項相對有限，價格一向具競爭力的電商業者有望搶得先機。
在紙本五倍券10月8日正式領券前，數位綁定已先從9月22日率先開跑，根據統計至10月16日資料，目前五倍券數位綁定人數408.65萬人遠遠落後選擇紙本的1,193.7萬人，但在綁定首日即已超車去年數位綁定三倍券總共的181萬人次。先不看還有約26%的民眾尚未決定紙本或數位，就已數位綁定的400多萬人中，電商業者將有機會分食至少200億元的數位綁定大餅，加上數位五倍券無明顯面額框架，有利創造更高消費額。
五倍券起跑首周，網家單日進站人次破千萬
網家(8044)觀察到，由於五倍券起跑後的第一周碰上雙十連假，帶動PChome 24h購物平均每日進站人次皆衝破千萬，10月8日首日早上11點湧入使用者較平日同時段更激增近40%，連假期間全站銷額對比去年同期大幅成長近1.5倍，其中行動支付訂單佔比近50%，平均客單價則落在五倍券額度範圍4,000-4,500元間，顯見五倍券發揮效益，刺激站上人流湧入帶動買氣熱潮。
網家表示，由於PChome長期聚焦年輕電商策略，加上年輕客群相對熟悉數位綁定消費模式，進一步觀察，本次購物客群以18-24歲年輕族群成長幅度最大，消費主力多集中於筆記型電腦、iPhone新機、機車等商品，作為日常高單價品類的補貼。而站上也特別成立「五倍券振興專區」，全力協助中小企業及實體店家共同振興經濟，持續拉抬銷售動能。
網家分析，今年五倍券發放面額大，促使多數消費者傾向入手較高單價商品，相較去年7月15日啟用首日，全站筆電業績年成長逾80%、大型家電業績年成長近60%。
網家進一步公布「五倍券熱銷TOP10」，以「防疫日用、3C數位、娛樂電玩」三大品類為主，實用性高的「3C商品」則為銷售大宗，如AirPods Pro、iPhone 13 256G、小米手環6、Lenovo Gaming 3 15.6吋電競筆電皆是本次人氣首選，而「電玩娛樂、遊戲周邊及大型家電」等高單價商品皆可補貼，也促動消費者對於新款Nintendo Switch OLED、Dyson SV18無線吸塵器等商品購買意願大增。
除了高單價商品外，網家指出，由於數位五倍券不受面額限制、可分多次消費，因此也有不少消費者添購醫療口罩、衛生紙、洗衣精等日常快消品，使「防疫日用」持續位居熱門採購清單。而近期適逢百貨周年慶檔期，亦帶動SK-II 青春露(230ml)飆入熱銷榜內、其他如食品類關注度也相當高。
創業家成立MIT專區，食品生鮮熱銷
富邦媒(8454)主力平台momo購物網全站商品都參與數位綁定五倍券使用(除紅利金、禮券、提貨券、點數、月租服務、儲值卡、抵用券類商品不適用)。同時為替中小企業振興添翼，momo特打造「振興五倍券專區」協助其行銷宣傳推廣，並再振興活動期間加碼祭出專區優惠促銷活動。
由於富邦媒去年11月合併營收首度且為目前唯一在單月突破90億大關、繳出92.65億元史上新高佳績，市場原預期基期超高加上今年第二季也有部分屬於提早消費，將分散今年11月續創新高實力，但新增五倍券利多後，反增添今年11月首度在單月成功挑戰百億營收大關的機率。
創業家(8477)旗下生活市集及松果購物於10月1日加入振興行列，個別設立MIT專區。創業家指出，活動開跑後消費者反應熱烈，帶動在地商品流量成長，銷售也有亮眼表現。
生活市集「台灣好物嘉年華」專區以食品生鮮類別最為熱銷，銷量較專區設立前成長130%，其中以可即食雞胸肉及調理包銷售最佳；而整體日用品銷售亦有85%成漲，站內長銷品衛生紙及口罩納入專區後也皆有顯著銷售成長，如倍潔雅柔軟抽取式衛生紙、台灣製莫蘭迪色醫用口罩都有3倍以上增幅。
美而快強打BNPL優惠搶五倍券商機
以「品牌孵化＋流量變現」開創電商新模式、擁有近30個網紅品牌的美而快(5321)，旗下BNPL後支付金流科技公司fasney也推出五倍券相關加碼優惠活動。美而快指出，根據市調機構LendingTree數據顯示，全球用過BNPL後支付的消費者中，62％用過5次以上，最常買的東西是衣服或配飾。
美而快早在2年前就布局成立fasney，今年正式開花結果，更響應政府推出的振興五倍券，串接旗下各個品牌，推出全新的電商金融優惠方案。
