MoneyDJ新聞 2022-02-07 15:19:29 記者 新聞中心 報導
根據IDC手機季度追蹤報告顯示，去(2021)年第四季中國智慧手機市場出貨量約8,340萬台、年減3.5%；累計去年全年出貨量約達3.29億台，相較前年微增1.1%。報告並顯示，去年全年中國市場折疊螢幕產品規模約150萬台，折疊屏產品在中國國內智慧機市場中的占比約0.5%，依舊是小眾的產品形態，但近期，隨著多家頭部廠商新品的集中發布，折疊螢幕產品的市場熱度再一次被推向高峰。
蘋果(Apple)去年第四季出貨量排名中國國內市場首位，iPhone 13系列取得優異的市場的原因不僅緣於華為高端產品供應受阻，也來自於其定價策略，良好的供應鏈掌控能力和持續深入的渠道覆蓋能力；去年全年Apple在中國市場總出貨量自2015年以來再次突破5,000萬台，全年增幅也在前五大廠商中最高。
榮耀(Honor)在榮耀60系列、X30系列等新品帶動下，去年第四季延續強勁增長態勢；其主攻中高端市場的產品策略取得明顯成效，榮耀50系列為主的「爆款產品」帶動其在人民幣2,500-3,500價位段市場佔據優勢地位；去年全年出貨量3,860萬台，相較2020年小幅增長，全年市場排名進入前五。Vivo則透過其前五廠商中最豐富的產品線布局，去年穩定增長，全年市場份額排名中國第一；其中，X系列及子品牌iQOO均取得較明顯增長，推動其在中高端市場及線上渠道市場獲得更大優勢。
OPPO去年在中國國內市場出貨量超過6,700萬台，排名第二；OPPO去年K、Reno、Find三大核心產品線占比均較2020年有所提升；去年第四季發布的Reno 7系列，推動OPPO繼續鞏固了人民幣2,000-3,000元價位段線下市場的份額。小米(Xiaomi)新品Note 11系列及小米12系列在去年第四季，尤其是12月成為帶動小米出貨表現的主力軍；而Redmi 9系列，K40系列整年內的穩定市場表現，帶動小米去年全年出貨量超過5,000萬台，市場份額排名進入前三。
另外，折疊螢幕市場熱度再起，根據IDC手機月度追蹤報告顯示，去年全年中國市場折疊螢幕產品規模約150萬台，在中國國內智慧機市場中占比約0.5%。近期，隨著多家頭部廠商新品集中發布，折疊螢幕產品的市場熱度再一次被推向高峰。IDC認為，近期折疊屏手機的市場關注度再次高漲由如下原因驅動：
一、近年來，各中國國產品牌努力上探高端價位市場，但過程充滿挑戰，因此，從產品形態的角度走出不同於Apple的差異化路線，是中國國產品牌為繼續挑戰高端市場、樹立未來高端品牌形象，所進行的主動的探索。
二、 部分頭部廠商主動推進折疊螢幕新品價格下探到人民幣萬元以內，甚至人民幣八千元以內，更貼進主流高端產品的價位；同時，針對多款新品所採取的相對保守的供貨策略，令市場處在供不應求的狀態，也導致潛在購買群體的關注度居高不下。
三、應用軟體及相應使用場景的適配和開發，硬體產業鏈的日趨成熟化、規模化，帶動了折疊螢幕產品的實用性、可靠性的快速提升，折疊螢幕產品除了其獨特的社交、裝飾屬性外，也已經可以做到在部分使用場景為使用者帶來更好的體驗和價值。
整體來看，IDC中國研究經理王希表示，去年中國國內整體市場出貨量雖然呈現小幅正增長，但短期內終端使用者需求的層面沒有展現出明顯的提升；今(2022)年從整體市場規模的角度來看，將是繼續存在挑戰的一年，但同樣也適合各廠商專注技術儲備、產品線優化、門市效率化營運等內在實力的提升，以迎接未來的機會。
