外媒爆Netflix新廣告方案出師不利 股價跳空摔8%
MoneyDJ新聞 2022-12-16 13:56:11 記者 李彥瑾 報導  近日有外媒報導指出，全球影音串流服務龍頭Netflix(NFLX.US)的含廣告訂閱方案，甫上線就出師不利，受歡迎程度不如預期，引發Netflix股價於12月15日跳空大跌逾8%。
《Barron’s》報導，今年11月，Netflix新訂閱方案「Basic with Ads」在12個國家陸續上線，美國收費為每月6.99美元，比先前最優惠的「基本」方案9.99美元更便宜，在節目開始前和播放期間會插播15秒或30秒的廣告，每小時最多4到5個廣告，不支援下載影片。Netflix希望藉此吸引價格敏感型消費者，以扭轉訂戶流失危機。
然而，數位媒體產業網站Digiday 12月15日報導，Netflix以收視率來向廣告商保證「Basic with Ads」方案的廣告效益，但實際收視率卻與Netflix保證的數字有落差，並允許廣告商撤回尚未上檔的廣告。知情人士指出，各廣告商的期望收視率與實際收視率的落差程度各異，有些廣告商的落差甚至高達兩成。
Digiday報導稱，Netflix的廣告銷售機制，是用實際觸及的觀眾數量與廣告商談價碼，如果收視率不足當初協議標準，Netflix會按比例退費給廣告商。相較之下，傳統電視媒體會持續增加廣告檔次，直到收視率達到設定的目標為止。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，12月15日Netflix股價重摔8.63%、收290.41美元，2022年以來累計狂跌51.79%。
(圖片來源：Netflix Facebook)
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