旅遊低迷、業者裁預算 Google今年北美廣告收入料衰退
MoneyDJ新聞 2020-06-23 11:58:35 記者 李彥瑾 報導 近年來，全球數位廣告市場持續擴張，但據研究公司eMarketer預估，武漢肺炎疫情對旅遊業造成重創，將連帶拖累數位廣告巨頭Google的業績，今年北美廣告收入恐出現2008年開始統計以來首度下滑。
《華爾街日報》、CNBC報導，根據eMarketer公佈的最新預測報告，2020年，Google廣告營收估計降至395.8億美元，較2019年的418億美元下降5.3%。若預測屬實，將是eMarketer自2008年開始製作預測模型以來，Google廣告營收首次下跌。
報導指出，Google為全球最大的數位廣告公司，近20年來，其廣告收入每年都以兩位數的速度迅速成長，除了2008-09年金融危機期間僅成長8%。
eMarketer首席分析師Nicole Perrin指出，Google北美廣告營收下降，主因是旅遊公司受到疫情最大衝擊，而過去又是Google的重要客戶。在此之前，Expedia等大型旅遊業者經常花費數十億美元購買Google關鍵字廣告，但隨著疫情導致旅遊業急凍，業者紛紛撤回廣告預算，此情況預計將持續到今年下半年。
據投資銀行Needham分析師Laura Martin估計，2019年，旅遊業約佔關鍵字廣告市場總營收的11%。
eMarketer研判，今年數位廣告佔整體廣告市場的比重將提高5個百分點，從55%上升至60%，但整體廣告市場規模將縮小。其中，數位廣告營收可望成長近2%、電視廣告營收下滑15%，而紙本印刷廣告營收將銳減25%。
今年4月，Google向員工表示，計劃將行銷預算削減一半。在疫情大流行前，Google原本預計，今年的行銷預算將比去年增加。根據Google最新的10-K年度報告，2019年銷售和行銷費用總計為184.6億美元。
《紐約時報》先前報導，Google和Facebook在全球線上廣告市場具有壟斷地位，兩者廣告收入佔整體線上廣告支出的一半以上，且廣告業務規模在過去5年來成長兩倍。但華爾街分析師研判，兩家公司的全年營收，今年將出現史上首次衰退。
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