智慧音箱助攻 傳亞馬遜串流音樂成長最快，股價逼空前高

MoneyDJ新聞 2019-07-12 13:21:14 記者 陳苓 報導

電商巨擘亞馬遜(Amazon)切入串流音樂市場，據傳去年用戶人數快速增加，增幅超越對手Spotify、Apple等，成了此一領域中成長最快的業者。

嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，週四(11日)亞馬遜股價回檔0.81%收2,001.07美元。週三(10日)亞馬遜收2,017.41美元，逼近2018年9月4日空前收盤高的2,039.51美元。今年至今亞馬遜飆漲33.23%。

金融時報報導，內情人士透露，亞馬遜串流音樂服務「Amazon Music Unlimited」，過去一年訂戶人數大增70%。亞馬遜的Unlimited和Prime Music合計，今年4月用戶數超過3,200萬人。

作為對照，串流音樂一哥Spotify，用戶為1億人，年增幅度25%。Midia Research分析師Mark Mulligan說，亞馬遜是音樂界的黑馬，人們對亞馬遜的注意，不及Spotify和Apple，但是亞馬遜的音樂服務成效卓著。

亞馬遜異軍突起，主要歸功於廣受歡迎的智慧音箱Echo。Amazon Music月費10美元，亞馬遜Prime會員價格降至8美元。如果只用Echo收聽音樂，月費更只要4美元。Apple和Spotify的月費都是10美元。Amazon Music鎖定熟齡客群，主管Steve Boom說，該公司音樂服務用戶，55歲以上佔了14%，Spotify則僅有5%。他說，亞馬遜搶攻客層與不同，產業若要發揮所有潛能，不能只看15~22歲的顧客。

9to5Mac報導，蘋果副總裁Eddy Cue 6月份證實，Apple Music用戶達6,000萬人。去年夏天Apple Music用戶為4,000萬人，等於成長50%，低於亞馬遜的70%。

亞馬遜音樂服務起步較晚，增速有較大成長空間。儘管如此，該公司透過低價Echo裝置推動音樂服務，此一策略看來至少在某些方面奏效。

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