迪士尼推Disney+、ESPN+和Hulu套餐 與Netflix掀挖角戰
MoneyDJ新聞 2019-08-08 13:12:38 記者 李彥瑾 報導 全球娛樂巨頭迪士尼(Disney)即將加入串流影音大戰。執行長Bob Iger週二(8月6日)在電話會議中宣布，該公司將以每月12.99美元的價格推出包含Disney+、ESPN+和Hulu的訂閱套餐，價格與Netflix的標準方案(Standard Plan)相同。
CNBC報導，市場調查與分析公司Needham認為，Disney+的使用者將「大部分」來自Netflix的用戶群，主因為美國消費者已表現出不願意增加串流媒體服務的訂閱數量。
迪士尼的串流媒體服務「Disney+」即將於11月12日在北美登場，而12.99美元的套餐價格預估將極具市場競爭力，與Netflix和亞馬遜Prime影音(Amazon Prime Video)的價格相同，更比華納媒體(WarnerMedia)預計在2020年春季推出的串流影音服務「HBO Max」的傳聞價格每月16美元或17美元便宜不少。
目前單獨訂閱Hulu的費用為每月5.99美元(含廣告)、ESPN+為每月4.99美元，而單獨訂閱Disney+預計為每月6.99美元或一年69.99美元。相較之下，傳統有線電視平均每月要價100美元。
Netflix最低價的基本方案(Basic Plan)月費為8.99美元，Needham分析，Netflix基本方案與Disney+之間的價差，是迪士尼吸引Netflix客戶的主要原因之一。Needham同時還列出其他五大原因：
1. 迪士尼將推出皮克斯、星際大戰、漫威和迪士尼公主等招牌強片。
2. 迪士尼龐大的客戶群降低了客戶獲取成本。
3. 包含ESPN+和Hulu的訂閱套餐將降低客戶流失率。
4. 迪士尼擁有強大的資產負債表和現金流，因此比Netflix更具戰力。
5. 迪士尼旗下擁有數家動畫和影業工作室。
市場研究公司eMarkete 8月6日發表分析報告，預計到了2022年，取消訂閱傳統有線電視的美國家庭預計將增至25%，主因是Netflix、Hulu和亞馬遜Prime等影音串流平台，提供的節目內容量遠多於傳統有線電視，吸引使用者跳槽，造成傳統有線電視收視人口遞減。
串流影音平台龍頭Netflix於7月17日公布2019年第2季財報，全球付費訂閱人數僅增加270萬人，只有先前預測值的一半，並較第1季的新增人數大減三分之二。此外，Netflix第2季在美國本土流失了12萬6,000名用戶，這是自2011年以來，Netflix的美國付費用戶數首次出現下滑。
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