中國消費市場慢速復甦 全球零售品牌面臨考驗
MoneyDJ新聞 2020-05-04 11:47:35 記者 李彥瑾 報導 中國為全球最大消費市場，2019年零售額達5.8兆美元。隨著中國解除封城措施，業者引頸期盼中國能在疫情後恢復消費動能，並被視為美國和歐洲消費市場復甦的指標。不過，疫情已改變中國民眾的消費習慣，使得全球品牌面臨著艱困的考驗。
《華爾街日報》報導，中國的疫情高峰期早於歐美國家，目前正加快恢復經濟活動，各大品牌寄望中國龐大的消費市場，能帶動全球消費市場回溫。今年3月，中國社會消費品零售總額較去年同期下降15.8%，與今年前兩個月年減21%相比較為趨緩。
在4月的財報視訊會議上，Nike和萊雅集團(L’Oréal S.A.)等大型零售商也提到，中國業績出現令人鼓舞的反彈跡象。Nike表示，儘管發生疫情危機，但上季中國市場營收較去年成長5%，萊雅集團則稱，受惠線上銷售強勁，帶動營收出現6%的增長。
經濟學人智庫(Economist Intelligence Unit)預測，中國消費市場要等到明年才會恢復成長。瑞銀集團(UBS Group AG)也預計，2020年中國消費市場將保持疲軟，線上消費的增幅不足以抵銷實體消費的頹勢。
官方數據顯示，中國3月城鎮調查失業率為5.9%，相當於2,700萬人。瑞銀及其他機構則認為，實際失業人口可能接近8,000萬人，原因是中國公佈的失業率數據為「城鎮登記失業率」，農村地區的失業農民工未包含在內，使得數據被嚴重低估。
市場研究公司Canalys最新數據顯示，今年第一季，中國智慧機市場出貨量年減18%，降至約7,300萬台。Canalys預測，在最佳情況下，2020年中國市場智慧機出貨量預估可達3.26億台，其中包括1.37億台5G智慧機。
Business Insider日前報導，數據分析公司GlobalData預測，2020年，全球零售業營收將比2019年下降3%，相當於減少約5,490億美元。其中，北美和歐洲預計將出現最大降幅，分別較去年下滑4.8%和4.4%，而亞太地區的跌幅估為1.3%，表現相對優於其他地區。
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