研調：500大銀行在去年和今年總品牌價值分別下跌2%、4%

新加坡3大銀行在本(2021)年品牌價值排行榜排名皆下跌

新加坡聯合早報本年2月3日報導，在疫情衝擊下，全球銀行品牌價值本年下跌4％，依據國際品牌估值顧問公司Brand Finance發表的「2021年銀行業500大」報告顯示，新加坡3大銀行在品牌價值排行榜排名皆下跌，星展銀行(DBS)品牌價值下跌7.8％至78億美元，排名下跌一個名次至第37名；華僑銀行(OCBC)品牌價值跌5.8％，下跌4名至第62名，大華銀行(UOB)品牌價值則減少15.3％，下跌6名至第67名。

上述排名第1名是中國工商銀行，品牌價值為727億美元，比去年下跌9.9％。其次為中國建設銀行、中國農業銀行和中國銀行。由於新冠病毒疫情衝擊銀行業的盈利和利率，全球500大銀行中，近三分之二的品牌價值下跌。500大銀行在去(2020)年和本年總品牌價值分別下跌2％和4％，2018年和2019年則是分別成長10％和15％。

Brand Finance總裁David Haigh表示，上一次金融危機，銀行業是「罪魁禍首」，但這次銀行業在協助人們度過疫情挑戰扮演重要角色。銀行業因應疫情所採取的行動，讓整體聲譽提升，預計將協助銀行價值在明(2021)年取得成長。例如，疫情最初在新加坡擴散後，DBS立即推出數位援助配套，協助許多零售業者在3天內設立網路商店。

英國雜誌The Banker主編Joy Macknight指出，向數位化轉移為銀行帶來更多機會，提供更好的客戶服務和創新。過去數年積極努力投資數位轉型的銀行，在疫情期間獲得回報，可迅速因應顧客的新需求。

前述「品牌價值」是指一個品牌持有者若在公開市場授權品牌，可獲取的淨經濟效益。品牌資產可包括名字、標誌、商標、設計等。Brand Finace使用的是特許權費計算方法(royalty relief)，透過分析營收等財務數據、評估市場市佔率，以及競爭力、設立各銀行的品牌折現率等步驟算出品牌價值。(資料來源：經濟部國貿局)