研調:500大銀行在去年和今年總品牌價值分別下跌2%、4%
新加坡3大銀行在本(2021)年品牌價值排行榜排名皆下跌
新加坡聯合早報本年2月3日報導,在疫情衝擊下,全球銀行品牌價值本年下跌4%,依據國際品牌估值顧問公司Brand Finance發表的「2021年銀行業500大」報告顯示,新加坡3大銀行在品牌價值排行榜排名皆下跌,星展銀行(DBS)品牌價值下跌7.8%至78億美元,排名下跌一個名次至第37名;華僑銀行(OCBC)品牌價值跌5.8%,下跌4名至第62名,大華銀行(UOB)品牌價值則減少15.3%,下跌6名至第67名。
上述排名第1名是中國工商銀行,品牌價值為727億美元,比去年下跌9.9%。其次為中國建設銀行、中國農業銀行和中國銀行。由於新冠病毒疫情衝擊銀行業的盈利和利率,全球500大銀行中,近三分之二的品牌價值下跌。500大銀行在去(2020)年和本年總品牌價值分別下跌2%和4%,2018年和2019年則是分別成長10%和15%。
Brand Finance總裁David Haigh表示,上一次金融危機,銀行業是「罪魁禍首」,但這次銀行業在協助人們度過疫情挑戰扮演重要角色。銀行業因應疫情所採取的行動,讓整體聲譽提升,預計將協助銀行價值在明(2021)年取得成長。例如,疫情最初在新加坡擴散後,DBS立即推出數位援助配套,協助許多零售業者在3天內設立網路商店。
英國雜誌The Banker主編Joy Macknight指出,向數位化轉移為銀行帶來更多機會,提供更好的客戶服務和創新。過去數年積極努力投資數位轉型的銀行,在疫情期間獲得回報,可迅速因應顧客的新需求。
前述「品牌價值」是指一個品牌持有者若在公開市場授權品牌,可獲取的淨經濟效益。品牌資產可包括名字、標誌、商標、設計等。Brand Finace使用的是特許權費計算方法(royalty relief),透過分析營收等財務數據、評估市場市佔率,以及競爭力、設立各銀行的品牌折現率等步驟算出品牌價值。(資料來源:經濟部國貿局)
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