美耶誕購物季來臨 銷售天數縮短、零售商壓力增
MoneyDJ新聞 2019-11-25 11:41:53 記者 李彥瑾 報導 從11月底的感恩節一直到耶誕節，是美國重要的傳統購物季，各家零售商紛紛積極備戰。但今年耶誕購物季的日曆天，與去年相比減少6天，意味著業者只剩下更少的時間能拚業績，讓零售商的營收表現備感壓力。
CNBC 23日報導，美國民眾正準備迎接一年中最重要的購物季，但零售商面臨一項重大阻力，也就是銷售天數減少。去年的感恩節日期為11月22日，而今年的日期為11月28日，與耶誕節之間的日曆天數比去年減少了6天。
美銀美林(Bank of America Merrill Lynch)研究分析師Robert Ohmes在20日發佈的報告中寫道，「今年假期的日曆天數不太有利...可能會促使業者增加促銷活動，同時帶來獲利壓力。」
上一次感恩節落在11月28日是在2013年，根據券商Cowen指出，當時整體銷售額成長率為年增2.9%，符合預期。然而，對有意搶攻耶誕購物季數十億美元商機的零售商而言，庫存和物流規畫可能是一大挑戰。
全球最大零售商沃爾瑪(Walmart)執行長Doug McMillon上週向CNBC表示，今年感恩節到聖誕節之間少了6天的時間，這對零售商來說是很大的問題……該公司將每天進行更多銷售。
根據研究機構eMarketer的數據，雖然日曆天數較少，但今年美國耶誕購物季的零售總額，預計仍將成長3.8%至1.008兆美元，成為有史以來銷售首度突破1兆美元的耶誕購物季。
CNBC 11月19日報導，根據信用監測服務公司博睿(Experian)對約1,100名受訪者進行的調查，美國消費者今年預計平均花費1,679美元購買禮物，金額比去年增加75%。
美國商務部(U.S. Department of Commerce)11月15日公佈，美國10月零售銷售額較9月增加0.3%，高於此前MarketWatch調查經濟學家預期的成長0.2%。
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