《DJ在線》智慧機連6季年減，何時落底?
MoneyDJ新聞 2019-05-06 09:45:31 記者 鄭盈芷 報導 智慧型手機出貨落底了嗎?IDC最新出爐的Q1全球智慧型手機出貨量仍年減6.6%，而多數研調機構預估Q2整體手機出貨仍將呈年減，不過，智慧型手機產業隨著2017年Q4出貨轉負、至今年Q1已連6季出貨年減，經過近兩年的打底，下半年單季手機出貨有機會回到年增，而IDC預估今年整體手機出貨仍將小幅年減，等於連三年負成長，不過明年隨著5G需求拉動，智慧型手機產業有機會回到正成長表現。
Q1全球智慧型手機出貨量為3.108億台，年減6.6%，大致符合市場預期，最引人關注的，還是在於華為出貨大幅年增5成，市占率也拉升到接近20%的水準，去年華為與蘋果市占率大概都在15%上下，僅有三星市占率突破20%，而從華為Q1市占率快速拉升狀況來看，Q2非蘋手機市占率廝殺戰將走向白熱化。
華為靠高階拉抬形象 下半年P系列保持熱度
華為靠著技術硬底子、堅強的硬體陣容，與龐大的行銷能量，Q1市占率再度超車蘋果，IDC台灣區終端系統部研究副總監嚴蘭欣指出，華為透過P與Mate系列高階手機展現技術實力、拉抬品牌印象，不過實際上，華為能夠Q1能締造驚人紀錄，中低階Nova與Y系列手機也貢獻不少。
根據IDC先前預估 Q2手機出貨仍將年減2%，但季增6%；而Q2則通常安卓陣營銷量會比較強，華為Q2有P30新機加持，下半年則還有Mate系列旗艦機，可望保持全年銷售熱度。
果粉還在，只是換機時間拉長
另一方面，蘋果Q1出貨量則年減3成，市占率降至11.7%，嚴蘭欣指出，Q1對蘋果是「非戰之罪」，上半年通常為淡季，iPhone現在還處於去年下半年旺季結束後、庫存出清的階段，而Q2從過往經驗來看，更是蘋果出貨最淡的一季，下半年新機上市後有機會刺激出貨回升。
蘋果聚焦高階智慧型手機市場雖讓手機獲利表現明顯優於競業，嚴蘭欣表示，不可諱言的是，隨著蘋果產品越賣越貴，短期的確出現價格天花板的現象，這也讓蘋果改變銷售策略，祭出降價手段。
蘋果如何在銷量與獲利上取得平衡，同時又維持高端形象，需要持續關注。
手機產業逐漸走到成熟階段，不過華為與蘋果市占率消長，其實不完全能直接解讀華為吃下蘋果市場，相對的，其他非蘋手機廠也有被華為侵蝕市占率的現象。
而iPhone是不是就真的沒落了呢?也不盡然，畢竟iPhone所形塑的文化底蘊，並不是單純靠硬體就能超越的，而果粉獨特的文化價值也不是那麼容易被取代的，嚴蘭欣認為， 果粉依舊還在，只是換機時間拉長。
手機產業最壞狀況過了嗎?下半年有望回到年增
多數研調機構都預估，Q2全球手機出貨仍將年減，這也將會是2017年Q4全球手機出貨轉年減後，第7個季度年減，不過在手機出貨基期降低下，全球手機出貨量或有機會在Q3單季轉正、Q4也可望維持年增表現，不過就整年來看，多數研調機構還是預估今年會小幅年減。
IDC則預估，明年在5G需求拉動下，2020年全球智慧型手機出貨有機會小幅年增。
根據美國皮尤研究中心2018年所做的統計，全球智慧型手機普及率已近6成，而歐美等已開發國家達到7~8成，韓國甚至高達9成，成長最快速的中國市場也已突破7成，導致全球智慧型手機市場近年成長降速，不過，目前人口規模居全球第二、甚至2024年有機會超越中國大陸的印度，智慧型手機普及率則僅有2成多，手機廠也開始將關愛的眼光轉向印度等新興市場，智慧型手機市場規模仍有成長空間。
另一方面，5G時代預計將讓物聯網需求蓬勃發展，而目前全球智慧型手機裝置數已突破30億台，可謂是全球數量最大的單一連網裝置，且手機作業系統已廣泛為消費者所接受、又具備易於上手的優勢，在萬物聯網時代，各式物連裝置勢必還是需要與智慧型手機整合。
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