MoneyDJ新聞 2019-01-03 07:24:21 記者 賴宏昌 報導
蘋果(Apple Inc.)執行長提姆庫克(Tim Cook)於美國股市1月2日盤後發表寫給蘋果投資人的公開信、宣布修正2019年度第1季(截至2018年12月29日為止)財測。
蘋果將2019年度第1季營收預估值自「890-930億美元之間(中間值為910億美元)」下修至840億美元左右、毛利率自「介於38.0-38.5%之間」修正為38%左右、營業費用自「介於87.0-88.0億美元之間」修正為87億美元左右。
庫克表示，數週後(註：美東時間1月29日下午5點整)公布的2019年度第1季財報最終結果可能與上述更新財測略微不同。
庫克指出，一些新興市場的經濟疲軟比大約60天前蘋果預測的要大得多。此外，部分因素導致iPhone升級需求低於原先預期。
庫克說，雖然蘋果預期主要新興市場會面臨一些挑戰、但並沒有預見到經濟減速程度，特別是在大中華地區。事實上，蘋果的大部分營收短缺以及超過100%的全球營收下跌都與大中華地區的iPhone、Mac和iPad銷售有關。
中國經濟從2018年下半年開始放緩。官方公布的7-9月季度GDP成長率是過去25年來的第二低。蘋果認為中國的經濟環境進一步受到與美國貿易緊張局勢升溫的影響。不確定性因素增加不僅衝擊金融市場、其影響似乎也觸及消費者，隨著季度的進展、蘋果在中國的零售店和通路合作夥伴的客戶流量也在下降。市場數據顯示，大中華地區智慧型手機市場萎縮程度特別明顯。
低於預期的iPhone營收(主要是在大中華區)佔據了蘋果的所有營收預測缺口、遠遠超過蘋果所有的營收年減幅。事實上，iPhone以外的類別(服務、Mac、iPad、穿戴/家庭/配件)營收年增將近19%，包括服務、Mac以及穿戴的季度銷售額都創下歷史新高。
雖然iPhone營收呈現年減大部分得歸咎於大中華地區和其他新興市場，但在一些先進市場、iPhone升級需求也沒有蘋果原先想像的那麼強勁。雖然一些市場的總體經濟挑戰是此一趨勢的關鍵因素，但蘋果認為還有其他因素對iPhone業績產生廣泛影響，包括消費者因應電信營運商補貼減少做出調整以及美元升值相關的漲價，以及一些客戶充分利用顯著調降的iPhone電池更換價格。
非iPhone營收受新興市場的影響程度較小，絕大多數的服務收入與已安裝基數的大小有關、而非當期銷售額。
2019年度第1季蘋果服務營收超過108億美元、在每個區域市場都創下歷史新高。蘋果有望實現從2016年到2020年將服務業務規模擴大一倍的目標。
可穿戴裝置營收年增將近50%，因為Apple Watch和AirPods非常受假期購物者的歡迎。新款MacBook Air和Mac mini的推出讓Mac類別營收繳出年增成績單，新推出的iPad Pro帶動iPad類別營收實現兩位數的年增幅度。
蘋果並且預期美國、加拿大、德國、義大利、西班牙、荷蘭和韓國等已開發市場的營收將創下歷史新高。此外，雖然部分新興市場面臨挑戰，但仍有一些創下新紀錄，這當中包括墨西哥、波蘭、馬來西亞和越南。
最後，蘋果也預期每股盈餘將創下歷史新高。蘋果預期、截至2019年度第1季結束為止帳上淨現金將達1,300億美元左右。
道瓊工業平均指數暨標準普爾500指數成份股蘋果(AAPL.US)1月2日上漲0.11%、收157.92美元；盤後下跌7.29%至146.40美元。
嘉實XQ全球贏家報價系統顯示，蘋果1月3日若以146.40美元坐收、將創2017年7月12日以來收盤新低。
新聞主要原文出處
Letter from Tim Cook to Apple investors
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