德國知名玩具商Playmobil面臨數位市場競爭，半世紀來首次虧損

德國知名玩具業者Playmobil驚現半世紀來首次虧損

德國集團Horst Brandstätter的業務進展並不順利。根據時代週報《Die Zeit》引述Playmobil集團執行長Bahri Kurter的談話報導，該集團於2022/2023財年出現集團史上首度虧損。這家以Playmobil品牌聞名的玩具公司正面臨數位市場競爭，現計劃專注於創新以為因應。

執行長Kurter表示，該集團對2023年耶誕銷售感到「滿意」，但未來有必要擺脫思維限制並增加創造力。截至目前為止，今（2023）年銷售額自6.53億歐元降至6.14億歐元，未來數月內恐將從約4,000名員工中裁減700人。

K執行長認為，包裝、電子零配件及工具在過去一段時間出現供應短缺，加上塑膠、物流等成本之增加，是Playmobil玩具銷售額下降的重要原因。此外，孩童玩具習慣趨勢改變也令生意變得更加難做，玩具與兒童房的關聯性愈來愈少，銷售降幅約三分之一。

尤其是現今數位產品堪與傳統玩具競爭，這意味著目標族群已經縮小。過往專為10歲以下設計的Playmobil玩具，現在的適用年齡層降至4到8歲。

Bahri Kurter於2023年才接替服務26年的前任執行長Steffen Höpfner，成為Horst Brandstätter集團的新任執行長。渠認為，為了刺激需求，希望未來顧客群不分老幼，Playmobil應該「從產品轉變為品牌」，正考慮以Playmobil情境場景、角色扮演遊戲或著名足球運動員、明星級的人物來喚起情感。(資料來源：經濟部國際貿易署)