陸去年電視購物銷售額年減8% 行動視頻購物呈高成長
MoneyDJ新聞 2017-06-27 12:01:43 記者 新聞中心 報導 大陸商務部發佈《2016年中國電視購物業發展報告》，去(2016)年全國經新聞出版廣電總局批准的34家電視購物企業實現銷售額366億元(人民幣,下同)，年減8%。截至去年底，大陸電視購物會員人數突破7,500萬人，年增幅超過10%，占全國總人口的5.4%，較上年提高0.4個百分點。
報告顯示，大陸去年在傳統電視管道規模持續下降的同時，以智慧化、網路化為代表的新型電視購物管道保持高速增長，銷售總額年增46%，占傳統電視管道銷售總額比重較上年擴大9.5個百分點，成為支撐成長的主要因素。以年輕消費群體為主導的移動視頻購物銷售額年增174%，增幅是傳統電視購物管道的43.5倍，遠高於實體店(67%)和外呼管道(41%)，是電商企業實物商品零售額增速的6.7倍。
報告指出，不斷湧現的新技術、新模式將打破零售行業各業態之間的邊線，電視購物「大屏」+「小屏」的銷售模式將逐步走向成熟，企業將更加專注於打通管道，實現各類媒體間的整合經營，建設起覆蓋整個產業鏈的大數據資訊平台，電視購物社交化特徵將更加明顯，且個性化定製服務進程加快。
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