陸618購物節啟動預購，平台主打低價策略

MoneyDJ新聞 2023-05-26 12:00:50 記者 新聞中心 報導

上證報報導，中國在消費復甦、經濟回暖形勢下，今(2023)年的「618」電商購物節，各大電商平台使出渾身解數，爭奪消費者和商家，而「低價」則成為今年618的關鍵字。

京東(JD.US，9618.HK)、唯品會(VIPS.US)於週二(23日)開啟618預售；抖音電商昨(25)日開啟預售；蘇寧(002024.SZ)、阿里巴巴(BABA.US，9988.HK)旗下天貓今晚8點即將開啟預售；而早在5月19日，拼多多(PDD.US)已上線「百億(人民幣,下同)補貼」頻道，並打出「天天都是618的口號」；整體來看，今年618規則簡化、聚焦低價。

其中，面對阿里巴巴集團架構調整後的首個618活動，新成立的淘天集團CEO戴珊預計，今年參加天貓618的商家及商品規模將再創新高，預計有6,000萬款商品參與打折，300萬款新品於618首發，參與的商家數將達到145萬。淘天集團品牌業務發展中心總裁劉鵬表示，淘寶天貓618將圍繞超過1,000萬款新品建立新品孵化池，給予孵化加持計畫。

唯品會最新數據顯示，618年中特賣節提前購開啟36小時內，女裝、童裝、美妝等成為最受消費者青睞的類別，護膚套裝銷量年增142%，潔面用品銷量年增178%，防曬霜銷量年增167%。早在4月6日，拼多多百億補貼正式啟動「數位家電消費季」，據瞭解，數碼家電消費季及一系列專場加補活動，帶動平台數位家電產品的消費急速升溫，絕大多數產品的銷售實現翻倍增長。

自5月初開始，天貓、京東、蘇寧易購、抖音等平台相繼召開商家大會，讓618促銷的發令槍比往年更早，與往年618不同的是，今年平台對於新舊商家推出了更多讓利措施，力道之大、覆蓋範圍之廣均超過往年。在一系列扶持舉措之下，品牌商家不僅線上參與618的熱情有所回升，線下的熱度也被點燃，以家居行業為例，線下新零售家居門店如紅星美凱龍、居然之家等已聯動中國全國逾200座城市、超過26萬家裝門店、700餘家賣場參加天貓618活動。