京東方/華星光電竄起，中國電視面板市場洗牌

中國面板大廠京東方、華星光電的8代線面板廠產能於2012年加速開出後，對於整體電視面板市況造成頗大影響，尤其是中國電視面板的供貨版圖已經重新洗牌。根據市場研究機構DisplaySearch調查，目前奇美電(3481)和友達(2409)合計約佔中國電視面板供貨市佔率達44%，其中，奇美電的供貨市佔率約達28%、仍居領先地位，友達供貨市佔率約16%。但過去佔中國電視面板供貨比重低於5%的中國本土面板廠，如今合計供貨比重已經竄升到27%，與韓廠勢均力敵。

其中，京東方在中國電視面板市場的供貨比重約達15%，僅比友達少1個百分點，似乎隨時可能趕上。華星光電的供貨比重也提升到8%，而近來華星光電在32吋電視面板出貨積極，預估年底前比重可能續增。中電熊貓供貨市佔率也有4%。至於韓國兩大面板廠佔中國電視面板供貨比重合計約27%，其中LGD佔比15%，三星佔比約12%。

對於奇美電來說，目前大約有40%電視面板係出貨到中國電視品牌客戶，友達估計也有35%電視面板係出貨到中國客戶。因此，面對中國本土面板廠商在電視面板的供貨能力提升，台灣面板大廠積極調整產品與技術策略方向，以差異化應變。

例如，奇美電、友達紛紛計畫減少32吋、26吋、37吋等等傳統主流尺寸電視面板之生產與出貨量，將更多資源轉移到新尺寸面板之生產，例如28/29吋、39吋、50吋、58吋產品，同時，傳統較大主流尺寸如42吋、46吋面板，2013年計畫生產量也將較2012年增長。

隨著面板大廠積極生產新尺寸面板、並祭出具備競爭力的價格，DisplaySearch強調，面板價格因素也將推動尺寸遷移。例如高階32吋面板的價格可能與低階39吋面板價格相當，28/29吋價格積極，某種程度將取代26吋、甚至取代32吋機種。39吋電視面板的價格甚至比37吋更具競爭力。50吋低階面板的價格也比46吋高階面板的價格還低。39吋LED背光面板的價格與42吋CCFL背光面板價格相當。58吋低階LED背光面板價格比55吋高階LED背光面板更低。

DisplaySearch預估，2013年全球電視面板供應量可望達到2.45億片，年成長率估達9%。其中，韓國、台灣廠商之電視面板出貨年增率估約3%，中國估成長75%，日廠估衰退19%。