精實新聞 2011-03-25 15:06:48 記者 許曉嘉 報導
東南亞即溶咖啡大廠超級集團（911606）董事會於3/25宣佈，已經與Petra Foods Limited（以下簡稱「Petra」）簽署合資協議書，將在新加坡合作成立新公司Ceres Super Pte Ltd，負責在印尼地區營銷、分銷以及銷售雙方合作開發和生產的合資品牌產品，包括速溶混合咖啡、非乳脂奶精和速溶麥片等。
這家合資公司註冊資本額為150萬新元，其中Petra Foods持股比例達60%，超級集團持股比例為40%。Ceres Super將瞄準印尼國內即溶咖啡市場，以三合一即溶咖啡做為該公司進入市場的首要產品。
根據統計，印尼市場擁有2億4000萬人口，向來有飲用濃縮咖啡的文化，是目前東南亞最大的咖啡消費市場，因此印尼深具咖啡消費市場巨大增長潛力。2009年印尼全國零售咖啡市場規模估計達6.7億美元，年成長率達10%。其中，大約30%（約當2億美元）來自於三合一即溶咖啡。
Petra Foods Limited係於1984年8/22在新加坡註冊成立，並於2004年11/5在新加坡證券交易所主板掛牌。目前Petra是印尼地區高檔品牌巧克力糖果市場的領導大廠，當地市佔率超過50%。同時，Petra Foods 旗下Delfi Hot Cocoa Indulgence飲料，在區域性即溶飲料產業亦享有高知名度。不僅產品開發創新方面擁有豐富技術和經驗，還擁有廣泛的零售市場滲透率和擁有強大的營銷基礎。
超級集團則是新加坡本地自有品牌，並且同步在新加坡、馬來西亞、緬甸、泰國等地區之即溶咖啡市場，占有一席之地。超級集團表示，透過這次合作，將有助於將超級集團的咖啡、非乳脂奶精和麥片等相關食品業務，持續擴大發展。
超級主席及董事總經理張騏牧表示，超級是東南亞家喻戶曉的高品質即溶咖啡領導品牌，未來公司將以製造專長、協助Petra在印尼的行銷管道及分銷網路，進入正在快速增長的印尼市場。透過這次的合資，超級也將可更進一步滲透進入其他東南亞市場，並擴大自有品牌消費產品的組合。
過去超級集團在東南亞其他市場，也有成功合作案例，例如超級集團曾與菲律賓飲料市場領導品牌San Miguel 合資，使得超級集團順利進入菲律賓地區的三合一即溶咖啡市場。
