Nike換帥後首份財報優預期 但扭轉困境需要時間

MoneyDJ新聞 2024-12-20 07:50:14 記者 黃智勤 報導

美國運動用品巨頭Nike最新財報優於市場預期，新任執行長希爾(Elliott Hill)發表助公司恢復成長的策略，但預告扭轉困境將經歷「陣痛期」；Nike股價盤後一度大漲11%，但之後漲幅收斂。

CNBC、路透等外媒報導，Nike於19日美股盤後公佈，2025會計年度第二季（截至2024年11月30日為止），營收年減8%至約123.5億美元，優於LSEG統計的分析師預估值121.3億美元，每股盈餘為78美分，優於分析師預估的63美分，截至季末的庫存水位與去年持平為約80億美元。

Nike上季在所有地區的銷售額均較去年同期下降，但中國市場以外的業務表現均優於預期。

Nike近來經歷人事地震，被彭博評為「害Nike不潮了」的前任執行長杜納霍(John Donahoe)於9月黯然辭職；在Nike資歷32年的老臣希爾自10月中回鍋接任執行長一職，本次財報也是換帥後的首份財報。

Nike近年面臨缺乏創新、市佔率下滑、銷售策略不當等挑戰，前執行長杜納霍先前大力推廣Air Force 1、Air Jordan 1和Dunks經典鞋款系列，但最後變得「爛大街」，失去潮牌光環。

在希爾領導下，Nike已開始調整產品種類，並大幅折扣以清理庫存。希爾表示，將讓「體育用品」回歸業務核心，未來致力於「讓Nike更像Nike」。希爾指出，在需求疲軟之際，扭轉困境將是艱難的過程，高層也預估第三季營收可能出現「雙位數」減幅。

Nike計劃先透過利潤較低的渠道清理庫存，之後可能扭轉藉促銷推動銷量的模式，並在網路商店恢復「原價銷售」模式。

Yahoo Finance報價顯示，Nike 19日正常盤收在77.09美元，年初迄今跌幅近三成；財報公佈後盤後一度大漲11%，但至截稿前漲幅收斂至0.5%。

(圖片來源：shutterstock)

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