調查：新加坡明年MICE展望看樂觀

新加坡「會議、獎勵旅遊與會展」(MICE)及演唱會在疫後強勁復甦，帶動相關產業的經濟收益

一、    依據新加坡聯合早報本(2024)年12月26日報導，星國「會議、獎勵旅遊與會展」(Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions，簡稱MICE)及演唱會在疫後強勁復甦，根據星國主要售票服務商SISTIC提供的數據顯示，其本年約為1,600場活動提供售票服務，已恢復至疫情前的水平，但較去(2023)年的1,800場減少11%。本年活動中，25％為演唱會。

二、    MICE為星國經濟的重要支柱之一。新冠疫情暴發前，該領域直接或間接提供超過3萬4,000個就業機會，為星國經濟貢獻38億星幣(28億美元)，相當於國內生產總值的0.8%。會展活動亦帶動航空、旅遊、餐飲、零售與娛樂等其他產業的收益。

三、    「新加坡旅遊局」本年3月份展開新的全球市場行銷活動，將星國定位為「全球最佳會展城市」。本年舉辦的MICE活動包括：2月份的「新加坡航空展」、4月份的「亞太國土安防及軍警裝備展覽會暨TechX峰會」(Milipol Asia-Pacific & TechX Summit)，以及11月份的「世界建築節」等。其中，兩年一度的航空展本年首次回歸到疫前規模，吸引超過11萬名海內外訪客，共創造3億9,100萬星幣(2億8,787萬美元)的經濟效益，與2022年的1億3,200萬星幣(9,718萬美元)相比，大幅成長196％，創下航空展歷來最高經濟收益。

四、    旅遊局指出，本年參展人數亦創紀錄，例如：本年4月份舉行首屆「亞太國土安防及軍警裝備展覽會暨TechX峰會」，共吸引350多家國際參展商與超過1萬名政府官員、業界及學術界代表參與。旅遊局預估，會展領域明(2025)年將延續成長趨勢，數個大型展銷活動首次在新加坡亮相，其中包括：「亞洲健康科技會展2025」(HealthTechX Asia 2025)及「亞洲生命科學智囊會展2025」(LSI 2025)等。

五、    業界人士亦對星國明年MICE的展望表示樂觀。「新加坡會展組織者及供應商協會」(SACEOS)指出，該領域本年的表現不凡，不僅該協會的會員推出新的會展，來自中國及印度等海外市場的主辦單位亦前來星國舉辦活動。例如，展示最新軟體及人工智慧技術的「印度軟體科技博覽會——新加坡會展2025」(Softech India Expo Singapore 2025)將在明年8月份舉行。在強勁市場基本面及更多商機推動下，該協會有信心明年將進一步成長。

六、    此外，演唱會為另一項近年掀起旋風的盛事活動。本年包括：美國泰勒絲(Taylor Swift)、英國酷玩樂團(Coldplay)、臺灣天團五月份天，以及英國才子歌手艾德希蘭(Ed Sheeran)等皆在星國舉辦演唱會。根據「世邦魏理仕」(CBRE)的研究，靠近演唱會場地的購物中心，例如：嘉龍威購物廣場(Kallang Wave Mall)及加冷娛樂廣場(Kallang Leisure Park)，商場的旅客流量在演唱會期間大幅度增加，較一年前熱鬧許多。

七、    SISTIC透露，過去兩年，在星國舉辦的演唱會及表演活動較疫情前大幅度增加。著名表演者展開全球巡演之際，新加坡以購買力及世界一流的設施成為亞洲國家中具吸引力的站點。惟星國的劣勢包括：
(一)    可供舉辦大型活動的場地有限，該領域的成長或將受限；
(二)    面對激烈競爭，主辦單位給表演者的出價更高，將推高成本，使運作條件難以持續；
(三)    消費者有更多的娛樂選擇，或將對演唱會產生疲倦感。

八、    目前，新加坡國家體育場及新加坡室內體育館為演唱會的主要舉辦場地。國家體育場最多能容納5萬5,000人；室內體育館最多能容納1萬5,000人。表演劇場方面，濱海灣金沙及濱海藝術中心，僅適合舉辦容納1,000人至2,000人的較小型演出。(資料來源：經濟部國際貿易署)