調查：德國Zalando等時尚網路電商對今年秋冬前景樂觀
德國Zalando、About You等時尚網路電商對2024秋冬前景樂觀
德國最大的時尚網路電商Zalando及About You對今(2024)年秋冬前景銷售感到樂觀，並提高相關預測。這兩家公司在經歷一段時間的客戶流失後，顧客數量再次增加。
About You執行長Tarek Müller樂觀表示，德國時尚電商銷售恢復成長、消費信心有所改善，市場競爭也逐漸緩和。此處所提到的競爭主要來自廉價品牌Temu及Shein等競爭對手，渠等透過直接從工廠發貨，給歐洲的傳統時尚零售商帶來越來越大的壓力。不過，Müller稱，Temu及Shein這兩家品牌進入市場已逾一年，影響力逐漸減弱；該公司發現，這些亞洲競爭對手似乎不易留住客戶。
與Zalando不同，About You計劃推出從工廠直接發貨服務，但時間延後到2025年，而不是最初的2024年。該電商最近才獲得德國金融監管局的支付服務許可，係市場擴展的重要里程碑，惟對銷售的影響預期不大，2025年工廠直銷占總銷售的比例將維持在個位數左右。(資料來源：經濟部國際貿易署)
由於通貨膨脹與經濟疲軟，Zalando及About You的市場銷售皆遭遇重大挑戰。此外，新冠疫情後，消費者傾向在實體店購物，而非僅靠線上網購。但現在，網購消費人數下降似已觸底結束。Zalando於2024年第3季顧客數量突破5,000萬，About You客戶數量與訂單金額也有所成長。
Zalando及About You兩家時尚企業目前對2024年的預期更加樂觀。 DAX上市集團Zalando目前已排除2024年營收停滯的可能性，預計將成長2%到5%，達到107億歐元。同時，調整後的息稅前利潤(EBIT)預期也由先前的3.8億到4.5億歐元，上調提高至4.4億到4.8億歐元。About You 也預計2024年調整後的EBIT將在1,500到3,500萬歐元之間。Baader Bank銀行分析師Volker Bosse認為，此一轉變主要得益於減少折扣及全面的成本控制，儘管時尚網路零售業未來仍然面臨諸多挑戰。(資料來源：經濟部國際貿易署)
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