美吾華電商通路開花結果，線上線下業績雙成長

MoneyDJ新聞 2020-10-26 09:50:11 記者 新聞中心 報導

美吾華集團上周五(23日)舉行聯合法說會，美吾華(1731)表示，公司坐穩染髮市場龍頭，持續開發多款訴求草本、植萃染髮產品，滿足愈加受外界重視的環保意識；同時深耕多年的電商通路，今(2020)年也開花結果，線上線下業績雙線成長，上半年EPS 0.78元、年成長47%，展現虛實整合成功的堅強實力。

美吾華並指出，公司身為同業唯一的台灣百大品牌，擁有豐富研發、製造、行銷的一條龍模式，站穩市場龍頭的同時，依舊時時觀察市場脈動，掌握消費者需求，以及新型態的行銷模式。

美吾華總經理賴育儒表示，從青少年到長輩，美吾華就各年齡層族群，個別推出適合的染髮品，包括白染黑的「快速護髮染髮霜」、不須漂就上色的彩染品牌「卡樂芙」，均成為市場銷售冠軍。隨著消費者環保意識提高，為掌握「綠色市場」商機，美吾華近年也積極開發天然有機、訴求草本與植萃的染髮產品，並於各大通路策略獨家合作，市場反應良好。

美吾華並指出，隨著電商通路的快速成長，數位行銷能力已成為公司在市場上的決勝關鍵，美吾華深耕電商多年，今年順利完成旗下各銷售官網整併，推出全新「美吾髮購物網BeautyMall」，將傳統官網打造成銷售通路平台，並開啟海外直送服務，挹注營收。

賴育儒強調，「美吾髮購物網BeautyMall」讓消費者挑選產品更方便、一站購足，客單價連帶提升，並能透過消費行為的分析，更加掌握、了解消費者的購買習性和週期，進而以精準行銷來創造銷售習慣，是線上業績成長的關鍵之一。在社群為王時代，社群認同的產品正快速崛起；擁有強大行銷能力的美吾華，深入IG、FB等各大社群媒體，與消費者直接對話，及時獲得最新反饋，有助強化顧客關係，並提升產品信賴感與黏著度。

美吾華也指出，公司根據市場需求挑選最佳時機推出新品、新品牌，像是今年與美少女戰士聯手的「經典香氛系列」洗沐產品，引爆市場話題。網路原生品牌「Saholea森歐黎漾」，創立4年，持續坐穩網路洗髮精Top品牌，展現堅強的研發與行銷實力。