網家連推促銷拚業績；明年轉盈估仍不易
MoneyDJ新聞 2024-11-21 10:59:16 記者 李宜秦 報導  網家(8044)雙十一促銷落幕，接著推出黑五購物節，盼能延續買氣。回顧雙十一檔期(11/1-11/12)，小家電業績年增20%，其中以除濕機成長最為突出，業績年增一倍，另隨天氣轉濕冷，除濕機賣況也轉熱，持續穩居全站熱搜榜前五名。惟法人仍不看好網家B2C業務表現，預估明年依然難以轉虧為盈。
網家表示，受惠於11/14中華隊勇奪二連勝，觀賽熱度升溫，帶動「棒球」首度登上全站熱搜關鍵字冠軍，同步使周邊商品銷售買氣增溫，其中投影機產品的搜索量持續攀升，PChome趁勢推出影音/投影購物節，冀能趁勢吸引買氣。
網家看好明年農曆年節提早因素，可帶動年貨買氣於今年第四季顯現，加上雙十一、黑五促銷等購物節加持，期待第四季營運表現回溫。另外iPhone 16系列新機目前供貨較為充足，已有看到3C市場出現正向反應。公司持續提升生活百貨及小家電商品的商品豐富度。
網家今年第三季B2C業務年減15.2%。法人表示，由於B2C營收未見成長，明年也不易轉虧為盈，預期明年網家B2C面對D2C成長及同業電商競爭，仍要加入價格競爭，營收可能因此縮減，且在營業費用縮減有限情況下，稅後虧損可能擴大。
（圖／記者拍攝）
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